martes, 29 de diciembre de 2020

Oportunidades para Publishers

El nuevo panorama digital presenta una gran cantidad de retos para los Publishers pero a la vez también les brinda la posibilidad de descubrir nuevas oportunidades para conseguir más inventario publicitario dentro del mercado online.

Una de estas oportunidades es el nicho de mercado compuesto por el público joven, una audiencia que busca formatos más frescos, interactivos, con mayor capacidad de respuesta, y que se muestra muy presente en los dispositivos mobile. Nativos digitales proactivos a la última de todas las novedades, nuevas redes sociales o tendencias que agradecen los contenidos de calidad y la interacción en tiempo real. 

Impactar a este target es la gran oportunidad para los Publishers de conseguir resultados inmediatos y eficaces. En Ampliffy ofrecemos diferentes plataformas online, que gracias a nuestro sistema integrado de Big Data ayudan a que éstos puedan conseguir diferentes segmentos con gustos y comportamientos muy diversos y que se dirijan a ellos de la forma más rápida y directa.

A continuación os mostramos una infografía de Community 102 que explica la interacción que tiene la audiencia joven en las redes sociales:


Fuente: www.community102.com


jueves, 24 de diciembre de 2020

Impactar Audiencia Joven

Interactividad, inmediatez  y libertad de expresión. Estos son los tres pilares que la audiencia joven valora en la publicidad en internet. Hay que optar por nuevos formatos publicitarios que resulten más interactivos para incidir en la esfera emocional. Por ello, en Ampliffy animamos a apostar por el branded content, display, marketing viral, videos pre-roll o los concursos en redes sociales, entre otros.

Internet se ha convertido en el medio estrella para llegar a los jóvenes que se ven saturados de la publicidad convencional dirigida a las masas y se sienten atraídos por los formatos menos intrusivos que les permiten interactuar directamente con la marca creando vínculos y experiencias. Si el mensaje les resulta interesante y entretenido serán los primeros en compartirlo con su círculo de amigos ejerciendo de prescriptores de la marca.

La audiencia joven se refugia cada vez más en las Redes Sociales y, si una marca sabe establecer un fuerte vínculo, la experiencia se convertirá en una realidad virtual compartida. Consiguiendo así, que el usuario sea receptivo a  consumir esta publicidad y posteriormente consumir los productos o servicios de la marca.

A continuación os mostramos una infografía de Phonesheriff y PeekTab que explica cómo los adolescentes utilizan las redes sociales:







































Fuentes: 
www.phonesheriff.com
www.peektab.com 


martes, 22 de diciembre de 2020

Ad Exchanges

En Ampliffy apostamos por los Ad Exchanges, porque actualmente se configura como la manera más eficaz para lograr un intercambio de publicidad online. Se trata de plataformas o mercados virtuales en los que se encuentran tanto publishers como compradores (anunciantes y agencias) para la compraventa de espacios; es un punto de encuentro entre la oferta y la demanda del sector. 

Existen dos tipologías, los Ad Exchange públicos y los privados. Los públicos permiten el libre acceso a cualquier vendedor o comprador y los privados mediante un sistema de subasta, en cambio, restringen su acceso a un determinado número de publishers y anunciantes o agencias. 

Los principales beneficios de este sistema son que mejora el retorno de la inversión con la optimización de contenidos, una gestión centralizada y un control absoluto de todas las campañas, mayor flexibilidad a la hora de elaborar presupuestos a medida, más transparencia que otros sistemas y una alta calidad del tráfico. 

viernes, 18 de diciembre de 2020

Interacción de los Usuarios en las Redes Sociales

Antes se concebía como casi imposible poder conectar con una marca a cualquier hora del día, hoy en día es más que factible gracias a las redes sociales. Las marcas, cada vez más, deben mostrarse proactivas y establecer relaciones con sus múltiples usuarios, deben contestar los comentarios en tiempo real, ir publicando contenido periódicamente, generar contenido de interés para que el usuario se muestre predispuesto a entablar conversación y mostrarse como un referente a seguir.

Para aumentar los niveles de interacción con los usuarios existen diferentes indicadores que ayudan a controlarlo, entre ellos destacan: la popularidad que tiene en las diferentes plataformas a partir del número de seguidores, la calidad y cantidad de comentarios, la visibilidad, es decir, el tráfico que luego se genera en la página de la marca o el aumento de las ventas y la influencia y el impacto del contenido que se va generando.

En Ampliffy apostamos porque las marcas fomenten la interacción por ellas mismas con un tono y estilo acorde a su público y con contenido personalizado, de este modo el usuario percibe una clara confianza y se siente bien atendido, por lo que el siguiente paso que da es hablar de su experiencia a sus contactos generando BUZZ y WOM

A continuación os mostramos una infografía de eCircle que explica cómo interactúan las marcas con los consumidores a partir de las redes sociales:



martes, 15 de diciembre de 2020

Notoriedad Online

El mayor reto de una marca es que hablen bien de ella y, en consecuencia, que la compren o consuman. Para lograrlo, la forma más eficaz es consiguiendo una buena notoriedad, presencia e influencia y todo ello en el creciente ecosistema online. 

Hay múltiples maneras de generar nuevas oportunidades, lo óptimo es atraer a los usuarios con formatos no convencionales. Si se opta por la publicidad hay que apostar por las piezas virales que generan mayor repercusión y todo de la mano del propio consumidor. Si en cambio se escoge la  creación de contenidos se debe aportar valor y que el usuario se vea partícipe de una experiencia significativa.

El factor más importante de la notoriedad online es que contribuye a generar imagen de marca y con ello se establece un vínculo más estrecho con el usuario que se muestra en permanente  predisposición a las novedades de la marca.Y es que en Ampliffy, creemos firmemente que la efectividad reside en la notoriedad continuada, es decir, a través de los impactos constantes que poco a poco se van almacenando en nuestra mente para luego configurar una imagen y un recuerdo que impulsen a la actividad de compra o prescripción.

A continuación os mostramos una infografía de la agencia Next que explica cómo mejorar la notoriedad de marca online:

jueves, 10 de diciembre de 2020

Contenido de Marca

En Ampliffy confíamos plenamente en el consumidor,¡"The client is the boss"!, y para mantenerlo fiel a una marca se le debe proporcionar un valor añadido, un contenido relevante que le cautive, le haga detener por un momento y que en consecuencia lo comparta. 

El contenido de marca debe estar contemplado en toda estrategia de marketing online y construirse a partir de los propios canales de la marca. Es una herramienta muy beneficiosa que sin duda maximiza los efectos del WOM y, en consecuencia mejora los resultados en imagen de marca. Para ello, se debe saber muy bien en qué redes se mueve el consumidor y qué tono utilizar, para así proporcionarle información  acorde a sus intereses e inquietudes  y captarlo  incluso antes de tener un primer contacto con la marca.

Sus beneficios son múltiples: su coste es muy bajo, puede llegar a alcanzar una vida duradera, aporta diferenciación frente a la competencia, incrementa el tráfico online, genera credibilidad y confianza para el consumidor y ayuda a establecer un vínculo más estrecho con la marca. Gracias a que sigue una estrategia totalmente pull el usuario se muestra mucho más receptivo y predispuesto a consumir este contenido y por lo tanto a involucrarse plenamente en él por su propio pie.

A continuación os mostramos una infografía de Content + que explica de qué se compone el Content Marketing:









Fuente:  http://www.contentplus.co.uk/






martes, 8 de diciembre de 2020

Fidelizar Usuarios Jóvenes

La audiencia joven se ha volcado directamente en el medio online, por lo que para llegar a él y luego mantenerlo hay que emplear la fidelización online, la e-lealtad. Este público se ha configurado como uno de los más críticos y mejor informados, así que hay que sorprenderlo e involucrarse plenamente para tenerlo satisfecho con un contenido ajustado a su lenguaje, intereses y a su visión del mundo.

En Ampliffy nos preocupamos por saber que es lo qué piensan los jóvenes, qué les mueve y qué les interesa y, para ello, la mejor forma es escucharlos y mantener un contacto estrecho, constante y directo con él; cada interacción se presenta única y como tal hay que cuidarla y premiarla con la inmediatez.

Los usuarios de esta franja buscan nuevas experiencias y para mantenerlos la mejor forma es ofreciéndoles entretenimiento con contenidos relevantes y novedosos que apelen e incidan en el factor emocional. El valor de su satisfacción es incalculable, ya que luego pueden ejercer su influencia en la comunidad online y contribuir a la generación de Buzz. Ahí recae la importancia de la medición de los resultados para analizar al detalle lo bueno y lo malo, "el cliente perdona pero no olvida", así que hay que emplear especial atención en el aprendizaje de los errores para siempre proponer soluciones alternativas y beneficiosas para el usuario. 

A continuación os mostramos un vídeo de Julie Spira, CEO de Social Media & More que nos da algunos consejos para crear fidelidad de marca en las redes sociales:








viernes, 4 de diciembre de 2020

WOM en Redes Sociales

El Word of Mouth  (WOM) o boca-oreja ha sido siempre uno de los medios más efectivos para el aumento de notoriedad de una marca, pero a la vez, resultaba muy difícil de analizar y controlar. Hoy en día, el mundo online nos ofrece la posibilidad de tener un control de lo que se dice en las Redes Sociales.

Los objetivos del WOM se presentan muy claros: escuchar a los consumidores y acercarse a ellos, crear contenido de su interés, que generen conversaciones con sus amistades y compartan el contenido, recibir feedback por su parte y crear o estrechar las relaciones entre marca y usuario. Todo ello a partir de la colaboración entre marca y consumidor para generar presencia en la red.

Actualmente, podemos llevar una gestión y control de las Redes Sociales y lo que se dice de una marca en cada una de ellas gracias a las métricas; tenemos la posibilidad de segmentar muy bien y dirigirnos a foros o comunidades donde pueden estar interesadas en nuestra marca y después ejercer de prescriptores y recomendar a sus círculos más cercanos o, podemos saber  la identidad de líderes de opinión que hablen o mencionen una marca. En Ampliffy somos conscientes de que el WOM se ha configurado como uno de los sistemas que aporta más credibilidad y difusión; credibilidad, por el hecho que es la experiencia directa trasladada de un usuario y difusión, porque los usuarios pueden acceder inmediatamente a esa experiencia en cualquier portal.

A continuación os mostramos una infografía de la WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) que compara tanto el WOM online como el offline:


Fuente: http://www.womma.org/










martes, 1 de diciembre de 2020

Maximizar el ROI en la Audiencia Joven

En Ampliffy somos conscientes de la importancia del retorno de la inversión, y más en las redes sociales. Por ello consideramos que la mejor forma de conseguir un buen resultado es a partir de una estrategia integrada que contemple impactar desde varios dispositivos.

Dicha estrategia debe apelar a la interacción proactiva inmediata, a la personalización y renovación constante de los contenidos, conferir de mayor importancia los valores de marca para potenciar su imagen, hacer uso de materiales multimedia para motivar la libre interacción, crear material atractivo y creativo pero a la vez creíble, elegir un tono fresco, directo y desenfadado que se adecúe al público y apostar por el contenido simple, claro y conciso.

Lo anteriormente citado se resume en adaptarse a las necesidades y deseos del usuario. El usuario cada vez es más exigente con lo que escucha de boca de las marcas, por lo que para que la marca obtenga beneficios de él primeramente deberá esforzarse para averiguar qué es lo que a este le incentiva.

A continuación os mostramos una infografía de Zyncro que explica los indicadores más útiles para maximizar el ROI:





jueves, 26 de noviembre de 2020

Buzz en Redes Sociales

El consumidor ya no es inocente, se expresa con gran soltura en la era digital y sabe muy bien lo que quiere y le interesa. En este panorama se configura el Buzz Marketing que ayuda a que el usuario no se muestre tan escéptico y confíe en la palabra de las marcas. Éstas han de buscar un contenido que contenga una idea o mensaje simple y creíble, con un valor importante y que sea auténtico para que que los usuarios se involucren y  lo compartan libre y espontáneamente

Previamente se debe seleccionar aquellos usuarios con un perfil proactivo dentro de un foro o comunidad online que actúen de líderes de opinión y establecer una elección  meticulosa de los canales donde se va a difundir el mensaje siguiendo una estrategia integrada y global. Para posteriormente empezar generando conversaciones gracias a un "gancho" mediático que, a partir de un efecto en cadena, provoquen la viralización del contenido y la presencia de la marca.

Los beneficios que en Ampliffy encontramos de esta práctica es que ayuda al aumento de la notoriedad, presencia y visibilidad, el contenido se propaga rápidamente por las redes, aporta más credibilidad que la publicidad convencional, configura un claro posicionamiento de marca en la mente del consumidor, y en consecuencia las ventas incrementan. Hay que recordar que lo primordial en cualquier relación es la confianza y, cada vez que a un usuario se le hable bien de la marca ésta gana un punto a su favor.

A continuación os mostramos una infografía de Social Reflexion que explica el efecto de las redes sociales producido por el Buzz:






martes, 24 de noviembre de 2020

Repercusión Online

Las redes sociales se han configurado como el medio preferido para las marcas para darse a conocer. Pero este nuevo medio, acorde a los tiempos que vivimos, ha adquirido un gran nivel de exigencia y, ello, repercute directamente a las estrategias online de las marcas.

La marca debe contemplar la realización de una estrategia que combine y sincronice acciones de publicidad en la red con las plataformas sociales, con tal de incrementar y entablar conversaciones entre los internautas de forma natural y espontánea. Si la marca elabora mensajes acertados y personalizados para cada target group tiene muchas más posibilidades de que los usuarios se sientan identificados y, en consecuencia, hagan toma de decisión y se involucren de forma interesada dándole al contenido y la información una dimensión mucho más amplia. 

En Ampliffy estamos convencidos que para lograr mayor repercusión es mejor apostar por técnicas con gran peso emocional como es el storytelling, que cautivan más al usuario, y por piezas de carácter viral que por su propia naturaleza y esencia acabaran difundiéndose por toda la realidad virtual y adquiriendo un mayor nivel de repercusión.


 
Fuente: http://www.visiblemeasures.com

jueves, 19 de noviembre de 2020

Data Suppliers

Volumen, velocidad y variedad, estos son los tres pilares del Big Data. El Big Data se ha convertido en un imprescindible para el mundo de la publicidad online y los anunciantes cada vez más precisan de informaciones más detalladas y específicas sobre sus audiencias. 

De ahí han surgido los Data Suppliers, órganos digitales que se encargan de compilar y vender datos de identidades anónimas a las marcas con tal de que éstas puedan enfocar con más efectividad sus objetivos de marketing e incrementar su valor de marca.

En Ampliffy somos conscientes de la importancia que conlleva conocer muy bien a la audiencia, por ello descubrir los insights de los consumidores es crucial para poder luego llegar a ellos con contenidos de su interés y mejorar los formatos con los que nos dirigimos a ellos. 

A continuación os mostramos una infografía que explica el proceso desde que se consigue el Big Data hasta su personalización:






































Fuente: www.monetate.com

martes, 17 de noviembre de 2020

Display para Audiencia Joven

En Ampliffy trabajamos con  formatos de publicidad display porque a la hora de diseñar campañas con alto nivel de impacto éstos resultan idóneos gracias al infinito abanico de posibilidades creativas. Además permiten la consecución de notoriedad de marca y los objectivos de branding online.

Lo primordial a la hora de crear una campaña display, y más dirigida a  una audiencia joven, es la buena elección de los soportes -dirigirse al mayor número de soportes donde esté el target group con tal de conseguir más impactos- y una buena dosis de creatividad. Apostar por el rich media es la mejor opción por su carácter atractivo e impactante que permite captar la atención del internauta y conseguir una interacción directa.

Los beneficios que presenta son varios, pero los primordiales es que su coste es bastante bajo, genera notoriedad y permite generar una imagen y posicionamiento en la mente del consumidor y ayuda a que éste, después de quedar impactado por la publicidad, acuda a las redes sociales de la marca para informarse más en profundidad y  generar conversación con otros internautas; por lo que es aconsejable que a la hora de crear la estrategia de la marca integre la publicidad display con sus plataformas online.

jueves, 12 de noviembre de 2020

Audiencia Joven Online

Ha nacido una nueva generación, los nativos digitales o Millennials, jóvenes hiperconectados a internet que acceden a las plataformas sociales desde cualquier dispositivo y fusionan la vida real con la virtual. Es la generación multitasking, que ya no queda en las cafeterías sino que se reúne en la esfera online donde se crean grupos y comunidades.

Las redes sociales les permiten personalizar y customizar su propio espacio para mostrarse tal y como son al mundo entero, no consideran la privacidad, su objetivo es expresarse a los 4 vientos. Se nutren de lo que leen en blogs y se dejan aconsejar por lo que se dice en los foros o comunidades online y sus decisiones de compra y consumo se basan en esto: los consejos y opiniones de la sociedad virtual.

En Ampliffy conocemos muy bien a la audiencia joven y sabemos de primera mano que son usuarios más predispuestos a formatos publicitarios no convencionales, se han pasado a internet para no sufrir la saturación publicitaria por lo que aprecian plenamente los contenidos cargados de valor añadido y que les entretengan, que les aporten más allá de una simple promesa de compra, que les emocione y les proporcione una experiencia global y completa.  

A continuación os mostramos una infografía de Flowtown que explica quienes son los Milleannials:




Fuente: http://visual.ly/users/flowtown 

martes, 10 de noviembre de 2020

Experiencia Online

A la hora de comprar o consumir un producto o servicio antiguamente preguntábamos a nuestros familiares o amigos. Actualmente, debido al panorama digital directamente "googleamos" la marca en cuestión y vemos las opiniones de otros usuarios acerca de ella. Este cambio de mentalidad afecta directamente al proceso de compra de la marca, por lo que ésta debe estar centrada en que el consumidor se sienta predispuesto a elegirla.

Para ello, debe establecer previamente una fuerte estrategia de Branding con tal de obtener una reputación estable y, a partir de aquí, estar siempre pendiente del usuario a partir de una interlocución constante, ofreciéndole soluciones reales en un tiempo inmediato y siendo siempre fiel a los valores de marca. Se trata básicamente de proporcionar al usuario de todas las herramientas e información necesaria para que esté satisfecho con el servicio y atención.

En Ampliffy somos conscientes de que si la marca es capaz de generar una experiencia online positiva con el usuario, ello conllevará a establecer una relación que desencadenará en la compra habitual y repetida y, por último, en la fidelización.



 

Fuente: http://www.pb.com/

jueves, 5 de noviembre de 2020

Branded Content Vídeos para Jóvenes

En Ampliffy nos gusta definir el  Branded Content como un contenido de entretenimiento que muestra los atributos y valores de marca para llegar al consumidor de una manera no intrusiva y fortalecer la relación entre usuario y marca. De esta forma es el propio usuario quien va a buscar este contenido movido por su propio interés y curiosidad.

Podemos decir que sus formatos son infinitos: desde piezas audiovisuales, programas de radio, blogs, microrrelatos, aplicaciones... Lo ideal es crearlo en el entorno digital que es el que ofrece más posibilidades y presenta más flexibilidad a la hora de integrar la marca de forma natural y memorable. Lo que caracteriza este nuevo formato publicitario es que normalmente suele ser de bajo coste, su propósito es generar presencia online y en la mente de los usuarios para conseguir relaciones duraderas, es muy fácil de compartir y, por lo tanto, de convertirse en viral, es personalizable, es el propio usuario quien va buscarlo a la red y su éxito radica en que apela al factor emocional.

Este último punto es esencial porque los usuarios jóvenes sobre todo valoran que el discurso sea emocional y se aleje del formato comercial convencional, quedando la oferta de compra en un segundo plano. Con ello se consigue que la marca releve el protagonismo al consumidor y que si éste disfruta con el contenido sea el encargado de amplificar el mensaje y darle una mayor dimensión.



http://videoses.ampliffy.com/



 

Fuente: http://brandedentertainmentonline.de/





martes, 3 de noviembre de 2020

Data Management Platforms (DMP)

Las Data Management Platforms son plataformas unificadas que permiten organizar e integrar información sobre cualquier audiencia en cualquier fuente ya sea online, offline o mobile. Se trata de un sistema basado en los comportamientos del usuario, sus intereses y su perfil demográfico.

Todos estos datos permiten que la marca pueda conocer más en profundidad a su público, así como sus insights para luego desarrollar una estrategia más efectiva y que se adapte plenamente con el contenido. En Ampliffy aconsejamos a las marcas que utilicen este sistema para que así puedan predecir las tendencias  de sus usuarios y saber qué medios son los más influyentes y adecuados.

Las DMPs son un sistema que aporta múltiples beneficios: una audiencia y datos centralizados, incrementa la productividad, mejora la gestión de las campañas, mide los costes y la influencia e integra múltiples canales en uno.

jueves, 29 de octubre de 2020

Supply Side Platforms (SSP)

Las SSPs o Supply Side Platforms son plataformas online que proporcionan la optimización y rentabilidad de las campañas y soportes con tal de monetizar el inventario en los medios digitales. El proceso de compra de espacios online se realiza gracias a un servidor de anuncios que conecta tanto anunciantes como Publishers de forma automática y a tiempo real.

Las ofertas que lanzan las SSPs van en función de la información de la audiencia que precise cada anunciante que, a través de un análisis exhaustivo, éstas determinan si los espacios son útiles acorde con el presupuesto planteado.

En Ampliffy valoramos que se tenga un control exhaustivo de todo el proceso, por eso las SSPs resultan de gran utilidad, ya que entre sus beneficios destacan que abarca un mercado internacional, los resultados son reales y transparentes y que se producen estrategias de venta a tiempo real.




martes, 27 de octubre de 2020

Sincronizar Comentarios en Redes Sociales

En Ampliffy nos surgió un interrogante ¿qué pasaría si una marca tuviera acceso directo y a tiempo real a todo lo que se comenta y dice de ella en todas las plataformas sociales? Fue a partir de ahí que creamos un sistema innovador que permite la sincronización instantánea de los comentarios que aparecen en los diferentes perfiles y páginas de una marca. De este modo, cualquier usuario puede entablar y seguir una conversación con otro que no se  encuentre en la misma red.

Somos conscientes del enorme cambio que han generado las nuevas tecnologías y por ello nos hemos adaptado a las necesidades de marcas y usuarios. Consideramos que este método permite 3 grandes beneficios: la simplicidad y facilidad, la inmediatez y la posibilidad de conectar con cualquier usuario de cualquier plataforma desde cualquier dispositivo.

La sociedad 2.0 se caracteriza por la ausencia de barreras, es decir, todos compartimos y nos expresamos libremente con la intención de que el mundo entero se haga eco de ello. Por ello, ¿qué mejor manera que poder interactuar sobre la experiencia de una marca con toda la comunidad online?

jueves, 22 de octubre de 2020

Monetizar el Tráfico Online

Internet se ha configurado como el medio rey para generar ingresos a un coste muy inferior a los medios convencionales. Se encuentra repleto de oportunidades para que las marcas puedan crecer gracias a una mayor presencia y repercusión tanto online como offline, pero para que puedan sacarle el máximo partido de este medio deben conocer muy a fondo las distintas plataformas en las que invertirán y su funcionamiento, para así adaptarse a su dinámica y elegir un mensaje más enfocado.

Los modelos para monitorizar el inventario publicitario son muy extensos, se puede elegir entre el cpc, cpm, cpl, cpa, cpview, ppcall, ppvideo o pps según los objetivos de marketing que se persigan. Pero para alcanzar más beneficios es importante elegir formatos que permitan al internauta la posibilidad de interactuar, y con ello poder informarse más en profundidad de la marca en las distintas plataformas sociales y compartirlo con su red de contactos, consiguiendo así un mayor número de consumidores potenciales.

En Ampliffy ofrecemos diversas plataformas dirigidas a un público joven con características muy segmentadas y apostamos porque las marcas elijan publicidad display, rich media, piezas virales, vídeos online sobre todo los pre-roll, o cualquier formato que sea multimedia. 

martes, 20 de octubre de 2020

Amplificar Conversación

Las Redes Sociales son parte de nuestro día a día y accedemos a ellas a partir de múltiples dispositivos. Somos los dueños de nuestra pantalla y es ahí donde nos expresamos: nos reímos, compartimos contenido con nuestros amigos, nos molestamos, discutimos experiencias, nos alarmamos, nos mantenemos indiferentes y, hablamos de las marcas. 

El objetivo de Ampliffy es poder amplificar todo el contenido que se menciona de las marcas en  las Redes Sociales. Este se configura como el mejor vehículo para escuchar de primera mano qué es lo que piensan los usuarios y cuáles son sus hábitos y gustos para poder interactuar con ellos de forma inmediata y centrar los esfuerzos en mejorar día a día. Diferentes canales de conversación unificados en uno solo para que el usuario esté  permanentemente interconectado con su círculo de amistades y comparta con él sus intereses de la marca. 

Nos movemos en un entorno cambiante fuertemente influenciado por las nuevas tecnologías y, así como cada día aparecen nuevas plataformas sociales para satisfacer las necesidades de libre expresión de los usuarios, Ampliffy se mueve por aumentar la reputación, presencia e influencia de las marcas en todas ellas a partir de un sistema unificador que facilita conseguir los objetivos de branding.








jueves, 15 de octubre de 2020

Data Exchanges

Los Data Exchanges son mercados online donde se produce la compraventa de información sobre consumidores basada en cookies, IP del usuario o datos que posee el propio publisher. Existen diferentes modelos de mercados pero el más frecuente es por subasta, a partir del cual los compradores determinan el valor de los datos.

En Ampliffy optamos por este tipo de iniciativas, ya que permiten conocer en profundidad los insights de los múltiples colectivos que existen y con esta valiosa información las marcas pueden llegar de manera más efectiva a su target.

martes, 13 de octubre de 2020

Demand Side Platforms (DSP)

DSPs o Demand Side Platforms es un sistema que permite a las marcas la centralización de la compra de impresiones publicitarias en diferentes plataformas a la vez. De manera automática identifica las mejores oportunidades y tarifas acorde al target que se busque y al momento compra todos los espacios posibles hasta que se agota el presupuesto. Los formatos más habituales con los que suele trabajar son el display, video y mobile, es decir, formatos puramente multimedia.

En Ampliffy, los beneficios que recalcamos son que se trata de un proceso automatizado y rápido, existe un mayor control a la hora de gestionar las campañas y el presupuesto, permite a la marca monitorizar los resultados de su inversión en tiempo real y ver el progreso y proporciona una mejor comprensión de la interacción entre usuario y marca. 







Fuente: IAB UK - http://www.iabuk.net/

jueves, 8 de octubre de 2020

Sales Houses

Las Sales Houses se dedican a la venta directa y exclusiva de espacios publicitarios en el entorno digital.  
Su función principal es identificar y segmentar la audiencia relevante que precise cada anunciante para conseguir sus objetivos de marketing mediante el aumento del retorno de la inversión.

Éstas se configuran como un único punto de acceso a una extensa red de portales que integran soluciones multicanal personalizadas, por lo que permiten a las marcas elegir los portales más afines a su audiencia.

En Ampliffy, los beneficios que destacamos de estos órganos son que permiten un mayor control y monitorizacion de las campañas, ofrecen un entorno brand safe, consiguen conversiones con respuesta directa a partir de una optimización predictiva, monetizan el inventario publicitario y maximizan la exposición de las campañas.

martes, 6 de octubre de 2020

Trading Desks

Los Trading Desks se han configurado como un efectivo sistema que permite el retorno de la inversión publicitaria con grandes garantías. Mediante la compra y la venta de inventario publicitario en tiempo real y a través de un formato de subasta, da la posibilidad a los anunciantes de elegir a qué target específico dirigirse. Ello es posible gracias a las grandes cantidades de Big Data a las que se dispone en cuestión de segundos consiguiendo así, poder controlar y monetizar la información de la audiencia. 

En Ampliffy somos conscientes de la importancia de los beneficios, por ello aquí os mostramos los más destacados: permite acceder a un mayor inventario por un precio menor, aporta más rentabilidad a la marca y ella misma puede tener un control constante, es un proceso más efectivo y automatizado gracias a una gestión integral y existe una optimización en tiempo real por cada impresión que se realiza en los diversos portales. 

jueves, 1 de octubre de 2020

Audience Networks

Las Audience Networks son aquellas cuya función principal radica en ofrecer a los anunciantes plataformas con audiencias muy específicas basadas en diferentes criterios de segmentación.

Las segmentaciones principales que ofrecen son por comportamiento, por el perfil demográfico y psicográfico, por patrones emocionales o por intenciones de compra  determinadas. 

En Ampliffy, disponemos de un amplio abanico de plataformas segmentadas bajo estos criterios, lo que genera que tanto marca como usuario se encuentren en un mismo punto y puedan empezar a interactuar de una forma más directa y rápida.




 


Fuente: IAB UK - http://www.iabuk.net/

martes, 29 de septiembre de 2020

Big Data de Audiencia Joven

Vivimos rodeados por el llamado Big Data, enormes cantidades de información a las que tenemos acceso a través de cualquier dispositivo. Manejar estas montañas de contenidos se ha vuelto una tarea difícil pero gracias a los modelos de predicción tenemos la posibilidad realizar decisiones más acertadas.

En Ampliffy ponemos a disposición nuestra plataforma de Inteligencia Artificial basada en Big Data. Concedemos gran importancia al hecho de poder profundizar en los insights del público joven, su comportamiento, gustos, hobbies y cómo interactúa con las marcas para que luego éstas puedan enfocar con más precisión su estrategia en la red y conseguir sus objetivos gracias a la adecuación de los contenidos.

El acceso a información en tiempo real nos permite descubrir hasta el mínimo detalle cómo piensa y actúa el target joven y ello facilita la creación de experiencias por parte de las marcas. Saber aprovechar esta oportunidad significa poder avanzarse y adelantarse a cualquier contenido que los propios internautas puedan esperar, es decir, incidir en el factor sorpresa para que se quede expectante.

A continuación os mostramos una infografía de Kapow que explica cuales son las diferentes fuentes a las que podemos acceder para conseguir Big Data:




jueves, 24 de septiembre de 2020

¡Estamos Listos en Ampliffy!

Ampliffy es una empresa de tecnología con sede en Barcelona y oficinas en San Francisco que permite a los Editores sincronizar los comentarios de los usuarios entre sus websites y las redes sociales donde éstos tienen presencia; el objetivo es aumentar su tráfico y mejorar la monetización de sus contenidos en la red.

Ampliffy ha desarrollado una plataforma de Inteligencia Artificial basada en Big Data para crear un modelo predictivo de toma de decisiones en tiempo real sobre las inversiones y metas publicitarias de sus Anunciantes con un doble objetivo: conseguir los mejores resultados para nuestros Anunciantes, y maximizar los ingresos de nuestros Editores.

Ampliffy aporta valor a Editores y Compradores de Publicidad online mediante un exhaustivo conocimiento de la audiencia joven (+14-35 años) cuyos comentarios se sincronizan en la plataforma tecnológica de la compañía. Conocemos a nuestra audiencia y sabemos definir sus perfiles, lo que nos permite vender de forma más eficiente el inventario publicitario de nuestros Editores, y satisfacer todas las necesidades de marketing online de nuestros Anunciantes.

¡Contacta con nosotros y te explicaremos en detalle cómo podemos trabajar conjuntamente!

martes, 22 de septiembre de 2020

La generación C: no es sólo un grupo de edad


La generación C, es un término que utilizamos para definir a un grupos de personas que se caracterizan por estar altamente conectados a las nuevas tecnologías. Esta generación, se interesa en las marcas y en las empresas. Si estas llegan a satisfacer las necesidades de sus clientes o usuarios y hacen que su historia resuene, esta generación se sentirá identificada con dicha marca o empresa.

Para que se pueda cumplir esto, las marcas o empresas tienen que actualizar sus contenidos y tener un contacto directo con el cliente para crear interés en esta generación.

Los fundadores de Etsy lograron que su historia fuese atractiva para la Generación C, debido a que los mismos pertenecen a esta nueva generación y además, diseñaron una estrategia para atender los problemas que se podrían presentar de manera directa y especifica, para que esto se llevara acabo implementaron o crearon laboratorios o talleres en lineas para que las necesidades de dueños y clientes se pudieran satisfacer de manera rápida y eficaz.

Existen varios aspectos que se tienen que considerar  para llegar a esta generación, los cuales son:


  1. Esta generación prospera dentro de las comunidades en línea debido a que se involucra en temas de empresas y marcas a través de, redes sociales, foros y blogs.
  2. Hay que tener conversaciones con ellos, comentar sus comentarios y mensajes, que proporcionen asesoramiento especializado.
  3. Esta generación se caracteriza por ser consumidores activos, es decir, después de observar publicidad en Youtube o algún otro tipo de canal han pasado a la acción.
  4. Son apasionados, si una marca les convence, hablan de ella e intentan que se sumen prescriptores.
  5. Son el target que más vídeo consume, un 76% de ellos, visitan semanalmente Youtube y un 36% a diario.
  6. No consumen contenidos en Internet de forma pasiva, son creadores natos y les gusta compartir experiencias y opiniones en línea.




Fuente: ThinkWithGoogle.





jueves, 17 de septiembre de 2020

La banca móvil y la nueva forma de administrar el dinero

Los smartphones están cambiando nuestra conducta y nuestra forma de manejarnos en el mundo. Alrededor de 2,6 billones de usuarios poseen un móvil, del cual, no se separan y realizan todo tipo de actividades a través de él, dando toda su confianza a este dispositivo. En el 2020, un 70% de la población mundial poseerá un teléfono inteligente, esto supone una cifra de 6,1 billones de personas.

Después de una gran encuesta a 235 personas, se han determinado cuatro puntos claves que hay que tener en cuenta si tienes una Web o una App relacionadas con tu banco o tienda:
  1. Cabe destacar que realizar operaciones y movimientos en la sucursales físicas cada vez es menos popular, más de la mitad de las personas entrevistadas prefieren la banca online y una de cada tres se inclinan por las Apps que ofrecen los bancos.
  2. La generación milenio, llamada también la iGeneration, son los primeros en estar al tanto de las nuevas actualizaciones y novedades relacionadas con Internet.
  3. La generación X, anterior a la generación Millennial, están empezando a usar la Web y algunas aplicaciones relacionadas con la banca, eso si, deben sentirse muy seguros utilizándolas y de momento, no son muchos los que apuestan por la banca online.
  4. Hay que tener siempre en cuenta la experiencia del usuario y la usabilidad, es un punto crítico, si una Web o App no funciona como debe esto conlleva a que no se use más o se desinstale.
Para el 2017 se prevé en US que unos 108 millones de personas utilicen la banca online, es un dato clave, para saber que los bancos tienen ahora la oportunidad de cambiar los hábitos de consumo y el comportamiento del consumidor a través de Internet.

Los Millennials es una generación que maneja todos sus datos personales a través de su móvil, creen en la seguridad de Internet y no le tienen miedo, en cambio, las marcas y los bancos tienen un gran trabajo con la generación X, que todavía no se encuentra cómoda con el medio, aunque ya esté dispuesta a probar al menos la banca online.




Fuente: Finanzae

martes, 15 de septiembre de 2020

La gran relación entre la Generación C y el vídeo online

El consumo del vídeo online crece inevitablemente cada vez más. Y aunque los Millennials sean aquellos que más lo consumen, nos encontramos con un nuevo segmento denominado "Generación C". Esta generación se caracteriza por abarcar a las personas que se encuentren en este rango de edad, 13-54 años y aquellas que cumplen con las 4 C ´ s: Crean, Comparten, están siempre Conectados y forman una gran Comunidad.

En España, son 12 millones de personas las que forman parte de la generación del contenido, por lo tanto, este dato es muy importante para las grandes marcas, ya que esta generación a parte de crear constantemente contenido y conversar con las marcas, esperan de ellas que estas también ofrezcan información interesante y preferiblemente que su formato sea vídeo online.

Un 70% de personas que se encuentran en este target, si se enganchan al contenido de una marca, se vuelven directamente prescriptores de la misma. El marketing del futuro en Internet, estará basado en influencers, ya que, está comprobado que los consumidores se fían más de la opinión de los clientes de una marca que de la comunicación que proceda de la misma.

¿Qué debería hacer una marca para llegar de forma efectiva a este target?

  1. Lo primero de todo, las marcas deben tener claro, que el formato rey en la actualidad, es el vídeo. El contenido multimedia resulta más atractivo y además permite que la creatividad de una campaña mejore notablemente.
  2. El contenido que creemos debe adaptarse a todos los dispositivos. Por ejemplo, un error muy común, es que una Web o microsite, no estén adaptadas para la pantallas de los dispositivos móviles. Esto puede obstaculizar la navegación del usuario y por lo tanto, perjudicar a la imagen de la marca.
  3. Crear contenido multimedia relacionado con nuestra marca, nos permite etiquetar esos vídeos y que se relaciones con las búsquedas por parte de los usuarios, esto quiere decir, que cuanto más contenido de calidad se genere en relación con una compañía mejor será su SEO.
  4. Es muy interesante que los vídeos se encuentren en aquellas plataformas, donde se dirigen directamente para consumir vídeo online. 


Fuente: Hitsbook

jueves, 10 de septiembre de 2020

Millennials y los mitos que cargan en su espalda

Esta generación es una de las más analizadas ya que ha llegado de la mano de Internet y todas las empresas se dieron cuenta que son un gran target al que dirigirse. Pero todo esto ha conllevado a que la generación Y se vea envuelta en rumores y mitos sobre ellos. 

Brad Harrington el director ejecutivo de Boston College Center for Work & Family, decidió realizar un estudio entre 1.100 Millennials que ya están establecidos en el sector profesional, para finalmente, desmentir todos estos mitos que les rodean y en muchos casos, les perjudica.

Este estudio, desmintió 8 mitos que rodean a esta generación desde hace mucho tiempo y son los siguientes:

Mito número 1: Los Millennials van de trabajo en trabajo
Muchos piensan que los Millenials prefieren desarrollarse en su entorno profesional, cambiando de trabajo y  esto no es del todo cierto. Un 60% frente a un 25% prefiere tener una vida estable y permanecer en el mismo puesto laboral.

Mito número 2: Prefieren trabajar con la tecnología en lugar de trabajar con personas
Los Millenials no rechazan trabajar en equipo y utilizar sólo la tecnología, al revés, no prescinden de ninguna de las dos cosas. Ellos han cambiado la forma de trabajar y apuestan por el networking y usar Internet para mantener conversaciones instantáneas con sus compañeros de equipo.

Mito número 3: Sus padres influyen en su toma de decisiones
Esta idea es totalmente incierta, una gran mayoría es capaz de tomar sus propias decisiones y no siguen los mismos pasos de sus padres.

Mito número 4: Siguen los roles de género de la generación anterior
Respecto a la generación anterior, son más hombres los que estarían dispuestos de no trabajar si su compañera tuviese un buen sueldo y menos mujeres las que están dispuestas a no trabajar y realizar las tareas del hogar.

Mito número 5: Hacen lo mínimo posible
Una gran parte de los Millennials quieren tener más responsabilidad en sus trabajos y están dispuestos a esforzarse por obtener los mejores resultados.

Mito número 6: Miden su éxito sólo a través de su carrera
Esta generación da mucha importancia a su vida social y están dispuestos a rechazar puestos de trabajo si no les permite lidiar con su vida en familia. 

Mito número 7: Tienen más conciencia social
En esta encuesta, se comprobó que este tema no es uno de los que más importancia le dan. La idea que se tiene sobre ellos es mucho más positiva respecto a este tema.

Mito número 8: Rechazan el compromiso
Los Millennials, no se emancipan o forman una familia antes porque no quieran, sobretodo, esta toma de decisión se da sobretodo, por factores económicos.




martes, 8 de septiembre de 2020

¿Cómo compran los Millenials?

 La manera de comprar está cambiando ha medida la confianza va incrementando en relación con las compras en Internet. En el caso de los Millennials, los smartphone, son su herramienta principal para realizar compras, ya que les supone verdaderas ventajas, cómo comparar precios al instante y sobretodo, la comodidad de no tener que desplazarse. Además, un estudio de Invoca, ha publicado que un 76% de los jóvenes se considera adicto a su smartphone y según un estudio de Mitek y Zogby, demuestra que el 87% de ellos, siempre lleva el móvil encima.

Para la Generación Y, el móvil forma parte de sus vidas y realizan una gran parte de sus actividades con él. Además, aseguran que se sienten más seguros comprando o realizando transacciones bancarias a través de el.  Otra de las tendencias que va en aumento, es la compra a través de las aplicaciones móviles. Muchos de los jóvenes admiten que algunas Webs siguen sin adaptar su formato a estos dispositivos. Por ello, prefieren utilizar Apps de sus marcas favoritas cuya usabilidad sea optima y esté adaptada al eCommerce.

Por ejemplo, las navidades, es una buena temporada para observar los hábitos de consumo y un estudio de Wanderful Media, ya ha revelado que el 73% de los consumidores va a utilizar los dispositivos móviles para realizar sus compras y dentro de los Millennials, 9 de cada 10 también comprará de forma online. Todos estos datos nos proporcionan una información muy valiosa y descubren ante nosotros, que una de las mejores maneras de llegar a este target, es impactarles a través de su dispositivo móvil.




Fuente: Nielsen

jueves, 3 de septiembre de 2020

Los Millennials: La Nueva Generación Consumista

Los millennials, ¿la futura o la actual nueva generación consumista? Todos conocemos a los millennials y su enorme poder en la sociedad consumista de hoy en día, pero ¿serán y actuarán igual en el futuro? Este colectivo está 24 horas conectado a las redes sociales para expresar su voz y compartir sus opiniones y pensamientos, pero suelen creer más en la palabra de sus amigos o la comunidad virtual que en las propias marcas. Así que, ¿qué pueden hacer las compañías para cambiar esto?


Como bien nos revela un estudio realizado por el Boston Consulting Group " los millennials están llevando a cabo una transformación del marketing de consumo a través de cinco elementos: alcance, relevancia, reputación, relación y referencia". Esto significa que la clave para acercarse a estos jóvenes consumidores es determinando claros objetivos de marketing que puedan ser fácilmente medibles sin olvidarnos de un diálogo abierto y entendiendo muy bien qué es lo que esta nueva generación espera de las compañías. La fidelidad es complicada pero aún lo es más con este nuevo segmento, por lo que las marcas deben escuchar, leer y entenderlos en las redes sociales.

Asimismo las marcas necesitan entender  a los millennials anticipándose a sus necesidades, motivaciones, expectativas y deseos y, lo que es más importante, lograr empatizar con ellos reflejando sus valores en los valores de marca. Tendemos a pensar en los millennials como un colectivo que tan sólo tiene una única personalidad y, aunque es cierto que entre ellos comparten algunas similitudes, no podemos olvidar que que cada uno de ellos es diferente y debe ser tratado como uno solo para que así formen parte de la comunidad.



 


Fuente: 
www.adweek.com
Carlos Monteiro

martes, 1 de septiembre de 2020

Las mejores marcas para los Millennials

Todas las compañías se están intentando adaptar al mercado y tener más presencia online y más cuando se trata de un target como los Millennials. Hace poco, la compañía "Ad agency Moosylvania" ha realizado un estudio a jóvenes de 20 a 35 años sobre cuáles son sus marcas preferidas y cuáles han realizado mejores acciones online.

Son unas 100 marcas las que se encuentran en este ranking, pero las cinco primeras con las siguientes: 


1. Apple

2. Nike

3. Samsung

4. SONY 

5. Microsoft


¿Qué tienen de especial estas marcas? Han lanzado campañas ATL y acciones online totalmente coordinadas, con el respaldo de su buena imagen dentro del mercado.

Apple no para de innovar cada año, de tal manera que gracias a sus campañas, sus tiendas, Web y diseño ha conseguido llegar a un target que ama a la marca.

Nike se diferencia por incorporar la última tecnología a sus prendas y además, a través de su Web en España, ha generado una comunidad de personas que aman el deporte, ofreciéndoles actividades de manera gratuita a través de su Web o su App. 

Samsung incorpora en sus dispositivos la última tecnología convirtiendo sus tablets y móviles en dispositivos muy competitivos y deseados por los Millennials. 

SONY invierte en acciones relacionadas con la música, la fotografía y la tecnología.

Por último, Microsoft en el puesto número cinco, le define la inversión que emplean en mejorar sus aplicaciones para móviles y la nube.



Fuente: Moosylvania