jueves, 28 de enero de 2021

El Storytelling: La Clave de un Buen Branded Content

El storytelling y el Branded Content son el "trending topic" del momento, el ying y el yang que armonizan y complementan los nuevos contenidos de marca. Para conseguir interés y lealtad por parte de los usuarios primero hay que cautivarlos y la mejor técnica para ello es combinar el storytelling (contando una historia que emocione y empatice) y el branded content (aportando nuevos formatos creativos más interactivos y menos intrusivos). 

De esta fusión obtendremos un vínculo emocional mucho más fuerte y que genere confianza. Y es que gracias al storytelling, el usuario se siente partícipe de una historia y se muestra mucho más receptivo y proactivo, hecho que ayuda al anunciante a acercarse más a sus seguidores y así poderles ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, para ello es necesario entender muy bien las motivaciones de los consumidores y adaptar y vincular la marca al contenido, siempre con un incentivo emotivo y no racional.

El Branded Content por sí solo puede resultar y obtener muy buenos resultados pero si a ello se le añade una buena historia que englobe los sentimientos del usuario y los valores de la marca, estaremos delante de un contenido invencible. Y lo que es más importante, para asegurar el éxito siempre hay que tener en cuenta, y en todo momento, el punto de vista del consumidor y la coherencia entre la creatividad y la filosofía y valores de la marca. 

A continuación os dejamos el vídeo del Desayuno Temático “Storytelling, del Branded Content al Transmedia” de la IAB Spain:

 
Fuente: IAB Spain

martes, 26 de enero de 2021

Las posibilidades del Branded Content

Tener una historia que contar es la fase inicial de cualquier Branded Content. Las marcas quieren conectar con sus usuarios pero ¿cómo llegar a ellos de una forma eficaz y con la que se sientan cómodos, partícipes e interesados? El Branded Content ha ido evolucionando de tal manera que a día de hoy es mucho más que presentar un contenido entretenido para ser consumido: es un contenido con vida propia que alberga valores y emociones compartidas.

Una alternativa cada vez más extendida tanto para grandes como pequeños anunciantes, ya que la clave no reside en la inversión ni en su coste sino en la creatividad y el acierto para impactar y empatizar con el público. Todo gira entorno a una experiencia que no se propone como objetivo vender, sino entretener y fidelizar para a medio largo - plazo generar consumo o ventas. Lo primordial es conseguir que el público genere una imagen positiva de la marca y le genere confianza, colocarse en su top of mind mediante diferentes contenidos que le llamen la atención y le muevan a consumirlos y compartirlos.

Compartir es otro de los "must" del Branded Content, un buen contenido debe conducir a su propia viralización para llegar a todo su público y contribuir a su éxito transmitiendo valores y obteniendo notoriedad. Y es que no existe un camino acertado, el Branded Content puede abarcar cualquier contenido y adoptar múltiples formatos, por lo que su efectividad recae en la buena adhesión por parte del público.





jueves, 21 de enero de 2021

La Importancia de la Conversación en Redes Sociales

Es indudable el poder y el peso que hoy en día tiene la conversación en las redes sociales. Un simple tweet puede cambiar e influir en la opinión de miles de seguidores que, o pueden volver a consumirnos, o dejar de creer en nuestros mensajes y contenidos. Para ello hay que cambiar de mentalidad y romper el paradigma de sólo comunicar y pasar a escuchar, comunicar y consecuentemente generar engagement.

Uno de los mayores problemas reside en el caso omiso que hacen muchas marcas al no pararse ni un minuto a escuchar qué piensan y opinan sus seguidores. La simple comunicación no crea interacción ni bidireccionalidad, así que hay que huir de esta práctica y optar por entablar conversaciones que, sin lugar a dudas, generarán valor de marca y nos harán más cercanos y humanos.

Lo primordial para nuestros consumidores es conseguir que tengan una experiencia positiva con nuestra marca.  Ir más allá del simple contenido de relleno y aportarle valor, darle vida y convertirlo en un arma que genere interés, para poder entablar conversaciones que nos permitan crecer día a día; eso marcará la diferencia.

A continuación os compartimos una infografía de Cool Brands sobre el poder de la conversación en los Millennials en las redes sociales:


Fuente: www.howcoolbrandsstayhot.com

martes, 19 de enero de 2021

Branded Content o el Futuro de la Publicidad

El Branded Content nace para dar respuesta a todos aquellos usuarios que buscan contenidos entretenidos, útiles y que no les incomoden o les resulten intrusivos. Una nueva tendencia que consiste en la creación y financiación de un contenido de una marca que puede adoptar diferentes formatos: desde un vídeo, un blog o un mensaje en redes sociales. Efectividad y bajo coste son las principales ventajas por las que cada día más anunciantes se animan a optar por una publicidad mucho más amigable con el consumidor.

Los usuarios aprovechan cualquier momento para desconectar, por lo que el Branded Content se configura como la fórmula perfecta para animarlos a consumir un contenido que les pueda ser de interés y que además apele a lo emocional. Una técnica que permite alcanzar beneficios a medio plazo y contribuye a la notoriedad y al posicionamiento de una marca, hechos que influyen para crear engagement y un vínculo más estrecho y personal con el usuario.

Otro aspecto que posiciona al Branded Content como un método que suplantará a la publicidad actual es su calidad y su utilización en las estrategias transmedia. Suelen ser contenidos personalizados y pensados exclusivamente para un público determinado que les aporta un valor añadido. En definitiva se parte de la creación de una experiencia de entretenimiento en el que prima el mensaje y la historia, dejando de la lado las ventajas o atributos de un producto o servicio.

A continuación os dejamos una infografía de la IAB de España en la que nos explican detalladamente qué es el Branded Content y que formatos, tipos o beneficios aporta tanto a los usuarios como a la propia marca:




























Fuente: IAB Spain



jueves, 14 de enero de 2021

El Poder de los Influenciadores en las Redes Sociales

El papel de los influenciadores se ha vuelto crucial en el momento en el que vivimos. Marcas como H&M, Oreo o Visa son las favoritas en las redes sociales según el estudio Top Social Brands que, a parte de ser marcas muy bien posicionadas en la mente de los consumidores, aún lo son más en los social media. Pero, ¿qué son los influenciadores? Pueden ser tanto personas como colectivos que, gracias a su experiencia en un determinado tema se han ganado una reputación y credibilidad en los social media y, se dedican a generar contenido de calidad e interés.

El WOMMA Influencer Guide Book distingue hasta 5 tipologías por grado de influencia: el defensor, el ciudadano, el embajador, el profesional y la celebridad. El defensor suele ser un consumidor habitual de la marca que por altruismo y simpatía hacia ella decide compartir contenido sobre sus productos. El ciudadano, en su mayoría, es un usuario que gracias a su contenido espontáneo y continuado ha ganado una red de seguidores y que cuando le apetece explica sus experiencias o recomienda. El embajador comparte un vínculo emocional y valores con la marca, normalmente es un empleado o voluntario que mediante retribución comparte contenidos de ésta. El profesional va un paso más allá y se define como una persona influyente debido a su trabajo o profesión que le confieren un grado de conocimiento y credibilidad superior, un experto que comparte por ser conocedor del tema. Por último tenemos a la celebridad, un personaje público que a pesar de su alto costo es la mejor inversión para influenciar a los seguidores de una marca y así alcanzar mayor repercusión.

Cada influenciador es diferente, por lo que hay que conocerlos muy bien para dirigirse a ellos y establecer una relación de valor y que sea efectiva y beneficiosa tanto para él como para la marca. Por ello, se debe empezar detectando aquellos usuarios con una gran actividad social referente a la marca para acercarse a ellos de tú a tú con un trato personalizado ofreciéndoles algo a cambio. De esta forma conseguiremos acciones tan valiosas como que citen los productos o servicios de una marca en su blog o artículos, viralicen un contenido determinado en su red de contactos o incluso que hagan product placement en alguna de sus fotografías diarias.

A continuación os os mostramos una infografía de Crowdtop que nos explica qué factores influencian nuestras opiniones en los social media:







































































































Fuente: Crowdtap

martes, 12 de enero de 2021

Branding Online

En Ampliffy trabajamos para que las marcas adquieran notoriedad porque "si una marca no tiene presencia en la red no existe". La marca es el alma y la promesa para el consumidor, por ello hay que crear una estrategia holística y multicanal que contemple e integre tanto redes sociales, plataformas como publicidad online para que una marca se diferencie y se posicione. 

Para construir una reputación online y, así, ocupar un posicionamiento en la mente de los consumidores, es primordial conseguir notoriedad de marca para que luego ésta se reconozca y asocie a unos determinados valores. Hay que empezar,por tanto, entendiendo muy bien quién es el consumidor y cuáles son sus características, qué le mueve y qué le interesa para conectar con él dotando a la marca de contenido y mensajes significativos, interesantes, relevantes y de actualidad.

El Branding online se configura como un sistema que aumenta el nivel de recuerdo de los usuarios dándole voz a la marca. Apelar al factor emocional es un sistema muy efectivo y gracias a la técnica del storytelling y una buena creatividad se puede llegar a conseguir una gran visibilidad que genere una reputación online inmediata.



 

Fuente: www.fora.tv

jueves, 7 de enero de 2021

¿Por qué Social Media?

Casi el 80 % de los consumidores estaría dispuesto a comprar con más frecuencia en el futuro gracias a la presencia de las marcas en las redes sociales. Así lo declara un estudio del Internet Advertising Bureau  de Reino Unido y, es que los social media son el presente. Creando relaciones personales con los clientes, las marcas forman parte de la experiencia de usuario y contribuyen en su ventaja competitiva.

Existen múltiples razones porqué las compañías deben estar y usar los social media. Nuestro top 5 incluye: reputación, información real, diferenciación, humanización y transparencia. Si creas una sólida reputación online, los usuarios confiarán en tus palabras y en tu contenido y después se mantendrán fieles tanto en tus canales sociales como en la vida real. Manteniendo el contacto con tu comunidad es una buena fuente de información, así como también gratuita que te ayudará a conseguir insights de tus consumidores que después podrás usar para mejor tus futuras estrategias. La diferenciación no es sólo cuestión de ser diferente de tus competidores sino también para enfocarte en ese aspecto en especial que los usuarios te han hecho saber que aprecian y convertirlo en tu ventaja competitiva. Una relación unipersonal también te aporta una conexión especial que humaniza a tu marca, lo que significa que cuando los consumidores te preguntan y les contestas de forma personalizada te ven como a un amigo. La última razón es la transparencia, ser honesto y dedicado a tu comunidad contribuye a una lealtad a tu marca.

Otros valores que necesitas considerar son el poder de escucha y promover experiencias. Escuchar a los fans, seguidores y usuarios te permitirá recoger la información que necesitas para mejorar y ser el referente que ellos esperan que seas. Explora qué tipo de contenido prefieren y presta atención a sus actuales seguidores, a los potenciales y a los influenciadores. Una vez has entendido las motivaciones de tu comunidad es la hora de compartir con ellos experiencias únicas e inolvidables para conseguir feedback y empezar una relación duradera que irá creciendo con contenido periódico y valioso.

Os dejamos una infografía del blog de Pay Simple que nos da una breve aproximación de las reglas del socia media.



Fuente: Pay Simple blog

martes, 5 de enero de 2021

Las Redes Sociales: El Gran Reto para los Anunciantes

¿Qué opción es la más idónea para impactar y captar a los usuarios en Internet? Este es uno de los grandes retos que se les presentan a los Anunciantes a la hora de elegir qué propuesta creativa es la más acertada y generará más rentabilidad y efectividad. 

Pero a veces éstos olvidan que detrás de una pantalla hay un usuario mucho más complejo y exigente. Las redes sociales se han constituido como el medio estrella para difundir campañas y hablar sobre marcas y compañías pero lo que es alarmante para éstas es que muchas veces se la pasa por alto. Los consumidores tienden a confiar más a otros usuarios actuando así como prescriptores, y es que la recomendación se ha impuesto ante la voz de la propia marca. 

Ante de esta problemática, ¿cómo pueden actuar los anunciantes? Convenciendo al usuario y reinventándose en el mensaje parece ser la mejor opción, convertir la publicidad en un contenido que el consumidor vaya a buscar y desee formar parte de él y lo más importante: hacer que éste haga el mensaje de marca suyo personalizándolo según sus intereses. Este es el panorama que se vive en las Redes Sociales y sólo hay que escuchar de verdad a los usuarios para saber cómo actuar. 

A continuación os dejamos una infografía de Flowtown que muestra las tendencias de crecimiento de la publicidad en las redes sociales:



















































































Fuente: www.flowtown.com

viernes, 1 de enero de 2021

Viralizar Contenido

Últimamente está en boca de todos el concepto viralización o pieza viral, pero ¿en qué consiste realmente? Podemos decir que un contenido viral es aquel que se propaga por el máximo número de canales online de forma rápida y con poco esfuerzo y, que tiene autocapacidad para reproducirse por sí mismo con tan sólo un click.

Para conseguir que una campaña o contenido tenga carácter viral precisa de diferentes factores: que tenga un formato interactivo y atractivo (los formatos multimedia son los que más se prestan), que tenga consonancia con las tendencias del momento (para así obtener más eco y repercusión online), que posea un título atractivo, emotivo y persuasivo (el título es el escaparate y lo primero en lo que se fijará el usuario, por lo que debe captar su atención) y que sea entretenido (que ofrezca al usuario pasar un rato agradable con una información de su interés). 

En Ampliffy apostamos por que las marcas creen un contenido "increíble", es decir, que provoque que el usuario al sentirse fascinado por él se identifique y se muestre predispuesto a compartirlo entre sus contactos y, ese es el objetivo principal que persigue todo contenido viral.

Debajo os mostramos una infografía del portal Problogger que explica en qué consiste el marketing viral de forma muy visual: