martes, 29 de diciembre de 2015

Datos clave de la revolución Social Media 2015


Más de 50% del total de la población mundial tiene menos de 30 años y esto supone que dentro de ese grupo hay un gran número de Millennials fanáticos de las nuevas tecnologías y que serían capaces de renunciar a su sentido del olfato antes que a su móvil.

Estos datos reflejan el comportamiento del consumidor de menos de 30 años y como Internet revoluciona cada vez más el mundo. Las 4 P ´s del marketing convencional desaparecen para dar paso a las 4 C´s: Crear, Comunidad, Compartir y Conexión, en un marco donde el consumo de contenido a tiempo real está al alcance de la mano, tanto que las nuevas tecnologías, como los relojes, permiten que suceda esto de forma literal.

lunes, 28 de diciembre de 2015

La gran relación entre la Generación C y el vídeo online

El consumo del vídeo online crece inevitablemente cada vez más. Y aunque los Millennials sean aquellos que más lo consumen, nos encontramos con un nuevo segmento denominado "Generación C". Esta generación se caracteriza por abarcar a las personas que se encuentren en este rango de edad, 13-54 años y aquellas que cumplen con las 4 C ´ s: Crean, Comparten, están siempre Conectados y forman una gran Comunidad.

En España, son 12 millones de personas las que forman parte de la generación del contenido, por lo tanto, este dato es muy importante para las grandes marcas, ya que esta generación a parte de crear constantemente contenido y conversar con las marcas, esperan de ellas que estas también ofrezcan información interesante y preferiblemente que su formato sea vídeo online.

Un 70% de personas que se encuentran en este target, si se enganchan al contenido de una marca, se vuelven directamente prescriptores de la misma. El marketing del futuro en Internet, estará basado en influencers, ya que, está comprobado que los consumidores se fían más de la opinión de los clientes de una marca que de la comunicación que proceda de la misma.

¿Qué debería hacer una marca para llegar de forma efectiva a este target?

  1. Lo primero de todo, las marcas deben tener claro, que el formato rey en la actualidad, es el vídeo. El contenido multimedia resulta más atractivo y además permite que la creatividad de una campaña mejore notablemente.
  2. El contenido que creemos debe adaptarse a todos los dispositivos. Por ejemplo, un error muy común, es que una Web o microsite, no estén adaptadas para la pantallas de los dispositivos móviles. Esto puede obstaculizar la navegación del usuario y por lo tanto, perjudicar a la imagen de la marca.
  3. Crear contenido multimedia relacionado con nuestra marca, nos permite etiquetar esos vídeos y que se relaciones con las búsquedas por parte de los usuarios, esto quiere decir, que cuanto más contenido de calidad se genere en relación con una compañía mejor será su SEO.
  4. Es muy interesante que los vídeos se encuentren en aquellas plataformas, donde se dirigen directamente para consumir vídeo online. 

Fuente: Hitsbook

martes, 22 de diciembre de 2015

Millennial no es lo mismo que ni-ni



Muchos medios de comunicación ven a los Millennials como una amenaza o como parte de la generación ni-ni, pero esto no es así. Hay que diferenciar cada una de ellas. La generación Millennial se caracteriza por querer cambiar el mundo, estudiar, estar al tanto de las novedades en Internet y trabajar. Por otro lado, la generación ni-ni es aquella, que no estudia, no trabaja y no planea hacerlo en un futuro.

Los Millennials han sido acusados constantemente por ser egocéntricos y centrarse solo en su vida virtual. Pero en Europa, han demostrado que aunque por una parte la afirmación anterior tenga algo de verdad, también han sido los protagonistas de revoluciones pacíficas buscando un bien social común.

lunes, 21 de diciembre de 2015

Las cuatro prioridades principales de los anunciantes y editores

Los anunciantes y editores tienen que formar un buen equipo para ofrecer a los consumidores y clientes, publicidad de calidad y servirla en formatos interesantes para atraer su atención. Para ello, las marcas se adaptan a las tendencias de mercado y emplean sus recursos, con el fin de mejorar sus círculos de calidad para sus clientes y a su vez, los editores, maximizan y monetizan las inversiones de los mismos, en los diferentes canales, con el propósito de ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.

Pero en los últimos años las prioridades los anunciantes y editores han cambiado y se pueden definir cuatro áreas en las que ambos emplean sus recursos y en las que más se está invirtiendo. Estas cuatro claves son las siguientes:

  1. Visibilidad
  2. Bases de datos de la audiencia
  3. Vídeo de calidad Premium
  4. Nuevas oportunidades en el mundo mobile
Visibilidad
De momento, no se prevé que en un futuro cercano exista una medida estándar para determinar la visibilidad, pero si existen diferentes herramientas para medirla. Este aspecto, es uno de los que más le importan a los anunciantes, ya que, la visibilidad va relacionada con su ROI, al final se trata de traducir esa visibilidad en ganancias.

Datos de la audiencia
Es importante dirigirse a una audiencia potencialmente interesada en su producto o servicio. Manejar datos de calidad significa que se puede adaptar la publicidad a ese target y que sea potencialmente efectiva consiguiendo los objetivos de marketing y de ventas que se tenían planteados.

Vídeo de calidad Premium
Los anunciantes cada vez buscan que sus campañas estén presentes en formatos como el vídeo, ya que cada vez se consume más. Un vídeo de buena calidad debe durar unos 30 segundos, tener una resolución de más de 500 píxeles y cabe destacar que cada vez hay un interés mayor en vídeos Outstream.

Oportunidades en mobile
La inversión por parte de los anunciantes en mobile está creciendo notablemente. Ya que según un informe de Dintredia, cada vez los usuarios dependen más de sus smartphones y miran alrededor de unas 50 veces su dispositivo móvil al día. Partiendo de este marco, adaptar los contenidos a este tipo de soportes es una ventaja competitiva y además, una manera eficaz de alcanzar a nuestro público objetivo.



























































































Fuente: ClickConsulting

martes, 15 de diciembre de 2015

Los Millennials no es sólo una generación "selfie"


Estamos acostumbrados a ver noticias y artículos negativos sobre la Generación Y. Se les describe normalmente como personas egocéntricas y adictas a las redes sociales. Está claro, que su forma de relacionarse ha cambiado, pero eso no quiere decir que sea peor, simplemente, el modelo social de comportamiento es diferente al de la Generación X.

En este vídeo podemos ver cómo se relacionan los Millennials a través de Internet y cómo se pueden utilizar las nuevas tecnologías como una herramienta potente para hacer de este mundo un lugar mejor.

Millennials y los mitos que cargan en su espalda

Esta generación es una de las más analizadas ya que ha llegado de la mano de Internet y todas las empresas se dieron cuenta que son un gran target al que dirigirse. Pero todo esto ha conllevado a que la generación Y se vea envuelta en rumores y mitos sobre ellos. 

Brad Harrington el director ejecutivo de Boston College Center for Work & Family, decidió realizar un estudio entre 1.100 Millennials que ya están establecidos en el sector profesional, para finalmente, desmentir todos estos mitos que les rodean y en muchos casos, les perjudica.

Este estudio, desmintió 8 mitos que rodean a esta generación desde hace mucho tiempo y son los siguientes:

Mito número 1: Los Millennials van de trabajo en trabajo
Muchos piensan que los Millenials prefieren desarrollarse en su entorno profesional, cambiando de trabajo y  esto no es del todo cierto. Un 60% frente a un 25% prefiere tener una vida estable y permanecer en el mismo puesto laboral.

Mito número 2: Prefieren trabajar con la tecnología en lugar de trabajar con personas
Los Millenials no rechazan trabajar en equipo y utilizar sólo la tecnología, al revés, no prescinden de ninguna de las dos cosas. Ellos han cambiado la forma de trabajar y apuestan por el networking y usar Internet para mantener conversaciones instantáneas con sus compañeros de equipo.

Mito número 3: Sus padres influyen en su toma de decisiones
Esta idea es totalmente incierta, una gran mayoría es capaz de tomar sus propias decisiones y no siguen los mismos pasos de sus padres.

Mito número 4: Siguen los roles de género de la generación anterior
Respecto a la generación anterior, son más hombres los que estarían dispuestos de no trabajar si su compañera tuviese un buen sueldo y menos mujeres las que están dispuestas a no trabajar y realizar las tareas del hogar.

Mito número 5: Hacen lo mínimo posible
Una gran parte de los Millennials quieren tener más responsabilidad en sus trabajos y están dispuestos a esforzarse por obtener los mejores resultados.

Mito número 6: Miden su éxito sólo a través de su carrera
Esta generación da mucha importancia a su vida social y están dispuestos a rechazar puestos de trabajo si no les permite lidiar con su vida en familia. 

Mito número 7: Tienen más conciencia social
En esta encuesta, se comprobó que este tema no es uno de los que más importancia le dan. La idea que se tiene sobre ellos es mucho más positiva respecto a este tema.

Mito número 8: Rechazan el compromiso
Los Millennials, no se emancipan o forman una familia antes porque no quieran, sobretodo, esta toma de decisión se da sobretodo, por factores económicos.



domingo, 13 de diciembre de 2015

Los Millennials han cambiado las reglas del juego



Los Millenials es esa generación que se encuentra entre 1984 y 2004.  En la actualidad, estos jóvenes han sido los conductores de un gran cambio social relacionado con las nuevas tecnologías, por ejemplo, gracias a las redes sociales, han creado comunidades donde compartir ideales y opiniones.

Es una generación que prefiere vivir sin ataduras y muy reivindicativa, cuya herramienta de trabajo es Internet. El papel de los Millennials, es muy importante ya que promueven el cambio social, políticoy económico.

miércoles, 9 de diciembre de 2015

La generación C: no es sólo un grupo de edad


La generación C, es un término que utilizamos para definir a un grupos de personas que se caracterizan por estar altamente conectados a las nuevas tecnologías. Esta generación, se interesa en las marcas y en las empresas. Si estas llegan a satisfacer las necesidades de sus clientes o usuarios y hacen que su historia resuene, esta generación se sentirá identificada con dicha marca o empresa.

Para que se pueda cumplir esto, las marcas o empresas tienen que actualizar sus contenidos y tener un contacto directo con el cliente para crear interés en esta generación.

Los fundadores de Etsy lograron que su historia fuese atractiva para la Generación C, debido a que los mismos pertenecen a esta nueva generación y además, diseñaron una estrategia para atender los problemas que se podrían presentar de manera directa y especifica, para que esto se llevara acabo implementaron o crearon laboratorios o talleres en lineas para que las necesidades de dueños y clientes se pudieran satisfacer de manera rápida y eficaz.

Existen varios aspectos que se tienen que considerar  para llegar a esta generación, los cuales son:


  1. Esta generación prospera dentro de las comunidades en línea debido a que se involucra en temas de empresas y marcas a través de, redes sociales, foros y blogs.
  2. Hay que tener conversaciones con ellos, comentar sus comentarios y mensajes, que proporcionen asesoramiento especializado.
  3. Esta generación se caracteriza por ser consumidores activos, es decir, después de observar publicidad en Youtube o algún otro tipo de canal han pasado a la acción.
  4. Son apasionados, si una marca les convence, hablan de ella e intentan que se sumen prescriptores.
  5. Son el target que más vídeo consume, un 76% de ellos, visitan semanalmente Youtube y un 36% a diario.
  6. No consumen contenidos en Internet de forma pasiva, son creadores natos y les gusta compartir experiencias y opiniones en línea. Por ejemplo, la siguiente infografía, muestra cuantos de ellos crean contenidos al menos una vez al mes:



Fuente: ThinkWithGoogle.





lunes, 7 de diciembre de 2015

¿Cómo les gusta trabajar a los Millennials?



La Generación Y es aquella comprendida entre el año 1980 y el año 2000. Los Millennials, se caracterizan por ser emprendedores, seguir sus sueños y trabajar de forma colaborativa. Sobretodo, buscan el bien común y muchos de ellos tienen como propósito cambiar el mundo.

Si quieres que esta generación sea productiva y trabaje de manera eficiente, tienes que tener en cuenta que para ellos es muy importante que en el trabajo se les motive, delegar en ellos tareas, que la comunicación sea bidireccional, que reciban un trato justo y que su jefe represente la figura de líder.

lunes, 30 de noviembre de 2015

¿Cómo compran los Millenials?

 La manera de comprar está cambiando ha medida la confianza va incrementando en relación con las compras en Internet. En el caso de los Millennials, los smartphone, son su herramienta principal para realizar compras, ya que les supone verdaderas ventajas, cómo comparar precios al instante y sobretodo, la comodidad de no tener que desplazarse. Además, un estudio de Invoca, ha publicado que un 76% de los jóvenes se considera adicto a su smartphone y según un estudio de Mitek y Zogby, demuestra que el 87% de ellos, siempre lleva el móvil encima.

Para la Generación Y, el móvil forma parte de sus vidas y realizan una gran parte de sus actividades con él. Además, aseguran que se sienten más seguros comprando o realizando transacciones bancarias a través de el.  Otra de las tendencias que va en aumento, es la compra a través de las aplicaciones móviles. Muchos de los jóvenes admiten que algunas Webs siguen sin adaptar su formato a estos dispositivos. Por ello, prefieren utilizar Apps de sus marcas favoritas cuya usabilidad sea optima y esté adaptada al eCommerce.

Por ejemplo, las navidades, es una buena temporada para observar los hábitos de consumo y un estudio de Wanderful Media, ya ha revelado que el 73% de los consumidores va a utilizar los dispositivos móviles para realizar sus compras y dentro de los Millennials, 9 de cada 10 también comprará de forma online. Todos estos datos nos proporcionan una información muy valiosa y descubren ante nosotros, que una de las mejores maneras de llegar a este target, es impactarles a través de su dispositivo móvil.



Fuente: Nielsen

jueves, 26 de noviembre de 2015

Millennials: Una generación sin miedo y emprendedora



Este estudio hace un repaso de las características de la Generación Y, o Millennials. Hace hincapié en su estilo de vida y la visión de su futuro. También compara según unos parámetros definidos, a los Millenials en Latinoamérica, Norteamérica y Europa. 

 Los datos son muy interesantes, como por ejemplo, que uno de cada cinco Millennials tiene perfil de líder y además, conocen a la perfección toda la última tecnología y la usan para potenciar su trabajo. ¿Quieres saber más?

lunes, 23 de noviembre de 2015

Las mejores marcas para los Millennials

Todas las compañías se están intentando adaptar al mercado y tener más presencia online y más cuando se trata de un target como los Millennials. Hace poco, la compañía "Ad agency Moosylvania" ha realizado un estudio a jóvenes de 20 a 35 años sobre cuáles son sus marcas preferidas y cuáles han realizado mejores acciones online.

Son unas 100 marcas las que se encuentran en este ranking, pero las cinco primeras con las siguientes: 


1. Apple

2. Nike

3. Samsung

4. SONY 

5. Microsoft


¿Qué tienen de especial estas marcas? Han lanzado campañas ATL y acciones online totalmente coordinadas, con el respaldo de su buena imagen dentro del mercado.

Apple no para de innovar cada año, de tal manera que gracias a sus campañas, sus tiendas, Web y diseño ha conseguido llegar a un target que ama a la marca.

Nike se diferencia por incorporar la última tecnología a sus prendas y además, a través de su Web en España, ha generado una comunidad de personas que aman el deporte, ofreciéndoles actividades de manera gratuita a través de su Web o su App. 

Samsung incorpora en sus dispositivos la última tecnología convirtiendo sus tablets y móviles en dispositivos muy competitivos y deseados por los Millennials. 

SONY invierte en acciones relacionadas con la música, la fotografía y la tecnología.

Por último, Microsoft en el puesto número cinco, le define la inversión que emplean en mejorar sus aplicaciones para móviles y la nube.


Fuente: Moosylvania

lunes, 16 de noviembre de 2015

¿Por qué los Millennials son un target tan atractivo?

Los Millenials son un target que resulta muy atractivo para todas las empresas, porque son la generación que ha crecido utilizando Internet. Además, han iniciado este 2015, su década de máximo nivel de gasto y sobretodo, de manera online. Esta generación tiene una gran ventaja sobre las anteriores y es que su nivel de confianza ante el Ecommerce es mucho mayor y de hecho, muchos prefieren comprar de esta forma antes que ir a una tienda física.

El impacto sobre la economía por parte de estos nativos digitales es enorme y positivo. Son un público acostumbrado a devorar tecnología y a relacionarse a través de ella. Con la llegada de Internet, el poder se ha trasladado a estos consumidores, ya que ellos tienen libertad para opinar sobre una empresa y exigir unos estándares de calidad a través de las redes sociales. Además, ellos están esperando siempre a que las empresas les den un valor añadido y puedan mantener un constante feedback.

¿Por qué no aprovechar esta nueva situación? Son una generación que les gusta mostrar sus intereses y gustos, esto para una compañía es una gran ventaja, ya que pueden definir un público objetivo real y bien segmentado. Además, gracias a esto, se puede mejorar la calidad en atención al cliente y también tener la oportunidad de escucharles directamente para adaptarse a ellos y poder mejorar los productos y servicios. En Ampliffy, sabemos esto, por ello te ofrecemos la posibilidad de impactar eficientemente a este target tan prometedor


Fuente: El País

viernes, 13 de noviembre de 2015

Las claves para conectar y aumentar tu target de Millennials

Para conseguir conectar con los Millennials, hay que ir más allá de la publicidad tradicional y el mero uso de las redes sociales. Se debe ofrecer contenido de calidad y que además resulte atractivo para este tipo de target. Por ejemplo, una de las claves para atraer a un target joven, es que cuando los mismos utilicen tus Websites, Apps o el contenido de tus redes sociales, deben sentirse cómodos, es decir, la usabilidad tiene que ser optima para que la navegación resulte sencilla y puedan disfrutar del contenido que les ofreces como empresa.

Otra de las claves, es saber cómo dirigirse a los Millennials dependiendo de la red social que utilicemos. Por ejemplo, Twitter es una plataforma caracterizada por la facilidad que tienen los usuarios de compartir los contenidos que publican, por eso, los gifs o los memes, son una gran apuesta, ya que se viralizan fácilmente por su contenido humorístico y gracias al formato de la plataforma.

Facebook se caracteriza por que es una de las redes sociales mejor valoradas en cuestión de publicidad, ya que aquí no resulta intrusiva y también puede ser una herramienta aliada para que tus seguidores se fijen en el contenido que publicas en otras redes sociales y así, que una misma campaña  digital tenga sentido en todas las plataformas utilizadas.

Linkedin y Google + son plataformas muy interesantes, centradas en el mundo profesional y laboral.Son buenas redes sociales para posicionarse correctamente en Google y atraer tráfico externo a tus links. Por lo tanto, conocer qué tipo de target usa cada red social, ayuda a atraer a más consumidores de calidad.

Para concluir, sin duda hay que establecer una relación casi familiar con este tipo de target y ser cercanos a través de lenguaje e implicarles con la marca, de tal modo, que la interacción marca-target sea instantánea y sobretodo, poder actuar y controlar las conversaciones de tus consumidores sobre tu compañía, para poder detectar los problemas, mejorando la atención al cliente.


Fuente: Banco Popular

miércoles, 11 de noviembre de 2015

El hábitat de los Millennials: Las redes sociales

Para un 60% de los Millennials es básico que una empresa tenga cuentas abiertas en las redes sociales que suelen utilizar como Youtube, Linkedin, Instagram, Facebook... Cada vez más, este tipo de consumidor está adquiriendo un mayor poder en el mercado. Internet es una herramienta muy potente para ellos, ya que a través de las redes sociales comparten contenido, comentan y exponen los aciertos y errores de las marcas.

Es inevitable, para tener presencia en el mercado y despertar interés en los jóvenes, se debe hacer uso del "social media" y saber gestionarlo. Ya que una queja no atendida en las redes sociales puede suponer la pérdida de un cliente. Hay que saber adaptarse y sobretodo, aprovechar el feedback con tus clientes, ya que es una gran ventaja que los mismos te busquen como marca, te hagan saber qué podrías mejorar de una forma directa y así, resolver sus problemas al instante.

Internet ofrece grandes posibilidades publicitarias, permite una segmentación efectiva y monetizar tu inversión. Se puede ofrecer publicidad de calidad y totalmente adaptada a los gustos de vuestro target. Es muy importante saber que si se decide realizar una campaña digital,  hay que saber adaptarlas a este medio interactivo, por ejemplo, los Millenials han declarado que la publicidad en Facebook no es intrusiva y les agrada, en cambio, en Youtube, les interrumpe la navegación pero esto puede ser debido a que hay que adaptar el formato de los vídeos a este canal y hacerlos atractivos, de tal manera que vuestro target quiera participar e interactuar con la marca.





miércoles, 4 de noviembre de 2015

Inbound Marketing o como conseguir una comunicación bidireccional

En Ampliffy sabemos donde encontrar a una audiencia joven y sin duda, una gran parte se encuentra en las redes sociales. Y os preguntaréis, ¿por qué es interesante una estrategia de Inbound Marketing?
La respuesta es sencilla, este tipo de marketing surge de la necesidad de adaptarse al modelo mercado actual y sobretodo, cuando el 82% de los internautas en España son usuarios de diferentes redes sociales.

Las redes sociales son un medio de comunicación muy interesante, ya que nos permite dirigirnos de una forma personal hacia los consumidores potenciales o clientes, manteniendo así, una conversación instantánea que nos ofrece un margen de actuación mayor que con el uso de los medios tradicionales.
Además, ofrecen una mayor visibilidad de tu empresa, mejorando tu reputación de marca y permite dar un servicio al cliente mucho mejor, gracias a esa comunicación bidireccional.

Para potenciar tus redes sociales y mejorar el SMO (social media optimization), ten en cuenta lo siguiente:

Actualiza tu contenido, ofrece post atractivos y con información de calidad.

Invita a compartir y viralizar a tus usuarios tus publicaciones, a través de hashtags o concursos.

Controla el feedback con tu target y responde de una manera eficaz, por ejemplo, en Ampliffy ofrecemos Synchronize, una herramienta que te permite sincronizar las conversaciones de tus usuarios en tu website con los comentarios que estos realizan en tu redes sociales.

Cuida a tus contactos fieles y sobretodo, a los influencers que estén interesados en ti.

Estas son sólo algunas de las claves del Inbound Marketing, que ofrece una manera de contactar con tus usuarios diferente, eficaz e instantánea.





lunes, 26 de octubre de 2015

Realidad aumentada: Mejorando la experiencia de marca

Cada vez está aumentando más el uso de la realidad aumentada entre los anunciantes, ya que es una manera eficiente de reforzar su engagement con su target y sobretodo, cuando se trata de un público joven. ¿Por qué la realidad aumentada es efectiva? Porque permite desarrollar nuevas acciones bellow de line que generan una gran notoriedad de marca y aprovechar el potencial de diferentes dispositivos.

Hay muchas maneras de crear mundos virtuales partiendo de una base física y no todas tienen que suponer un inmenso coste. Existen aplicaciones para dispositivos móviles basadas en la realidad aumentada que son capaces de transmitir información a través de video, objetos 3D o con el uso de la propia cámara incorporada en el dispositivo móvil o tablet.

Por lo tanto, esta disciplina puede revolucionar el mundo del marketing en poco tiempo, ya que los consumidores se están volviendo más exigentes y se encuentran en un medio totalmente saturado de mensajes publicitarios. Además, nos permite impactar a un target que se encuentra totalmente sumergido en el uso continuo de móviles, tablets, ordenadores y smart TV.

martes, 20 de octubre de 2015

¿Cómo actúan los millennials?

Los millennials, ¿la futura o la actual nueva generación consumista? Todos conocemos a los millennials y su enorme poder en la sociedad consumista de hoy en día, pero ¿serán y actuarán igual en el futuro? Este colectivo está 24 horas conectado a las redes sociales para expresar su voz y compartir sus opiniones y pensamientos, pero suelen creer más en la palabra de sus amigos o la comunidad virtual que en las propias marcas. Así que, ¿qué pueden hacer las compañías para cambiar esto?

Como bien nos revela un estudio realizado por el Boston Consulting Group "los millennials están llevando a cabo una transformación del marketing de consumo a través de cinco elementos: alcance, relevancia, reputación, relación y referencia". Esto significa que la clave para acercarse a estos jóvenes consumidores es determinando claros objetivos de marketing que puedan ser fácilmente medibles sin olvidarnos de un diálogo abierto y entendiendo muy bien qué es lo que esta nueva generación espera de las compañías. La fidelidad es complicada pero aún lo es más con este nuevo segmento, por lo que las marcas deben escuchar, leer y entenderlos en las redes sociales.

Los millennials y la tecnología van de la mano y, es que, los jóvenes son el público ideal para impactar online. Su rutina diaria viene definida por sus dispositivos personales, a los que dedican largas horas conectándose e interactuando con su círculo de amigos y familiares, así como con las marcas. Con éstas se suelen comportar de forma muy proactiva, ya sea de modo positivo como negativo y, lo que más valoran de éstas es la autenticidad y la personalización. No tienen problemas para actuar delante de ellas y mantener una estrecha relación y, algunos, incluso ejercen de prescriptores o embajadores de marcas debido a la buena experiencia que les han transmitido y la adecuación de sus valores, así como también de consumidores y prosumidores.

Según estimó el año pasado la compañía de software para empresas, SAP,  en 2017 los millennials constituirán ya el 50% del consumo global. Un dato que ya nos demuestra el poder que esta generación ha ido alcanzando y que, sin duda, seguirá con el paso del tiempo. Verizon Digital Media también con su informe de 2014 “Millennials & Entertainment” nos devela más números para conocer los hábitos de esta generación. De él se extrae que Facebook, Twitter y Pinterest son las redes sociales más utilizadas por los jóvenes norteamericanos; siendo Facebook la líder indiscutible con un uso semanal de un 81%, seguida de Twitter con un 48% y Pinterest con un 39%. En ellas sus actividades favoritas son publicar sus propias fotos, dejar comentarios y subir vídeos propios o de YouTube. Sin embargo, la gran pregunta es ¿dónde se conectan para acceder online? Y es que cada vez va cobrando más importancia la figura del smartphone y la tablet, que ya suponen un uso del 31% y un 29% frente al 68% que se sigue haciendo del portátil.

Interesados por las nuevas tendencias, las últimas tecnologías y, sobre todo, en las compras este colectivo es uno de los más concienciados por el ahorro y más informados sobre las promociones y ofertas que las marcas lanzan al mercado. Valoran ante todo la experiencia de compra y consumo poniéndoselo cada vez más complicado a las marcas, ya que son exigentes por naturaleza y muy críticos. Así que a las compañías no les queda otro remedio que intentar anticiparse a sus necesidades, motivaciones, expectativas y deseos y, lo que es más importante, lograr empatizar con ellos reflejando sus valores en los valores de marca. Tendemos a pensar en los millennials como un colectivo que tan sólo tiene una única personalidad y, aunque es cierto que entre ellos comparten algunas similitudes, no podemos olvidar que que cada uno de ellos es diferente y debe ser tratado como uno solo para que así sientan que forman parte de la comunidad.

Por último, no nos olvidemos de la televisión, el medio estrella que en los últimos años parece haber caído en desgracia y que actualmente es uno de los menos consumidos por las generaciones más jóvenes. ¿Por qué? Los millennials saben lo qué quieren, cómo lo quieren, cuándo y dónde. Así es que huyen de los convencionalismos y los horarios de la pequeña pantalla para consumir contenido audiovisual online a la hora que les apetece. De ahí que últimamente hayan surgido los vídeos de marcas que cada vez más se alejan del tradicional spot para presentarnos historias mediante el storytelling o el branded content. Un formato mucho menos agresivo, menos instrusivo y más amigable que, sin lugar a dudas, es el ideal para impactar a este colectivo y así lograr los objetivos de marketing online de las marcas.


viernes, 30 de enero de 2015

Transmedia Para Interactuar con el Usuario

Existe una creencia extendida que promueve que el Cross Media y el Transmedia son técnicas parecidas, pero nada más alejado de la realidad. Mientras el Cross Media hace referencia al proceso que gira entorno a la narración de una historia mediante diferentes plataformas y con el que gracias a ellas la historia cobra sentido y unidad; el Transmedia parte de la misma premisa pero con elemento diferenciador: las plataformas son independientes y no es necesario acceder a todo el contenido para comprender la historia.

 Pero, ¿qué es realmente el Transmedia? Podríamos definirlo como un proceso narrativo de una marca que de forma intencionada decide dividir su contenido en diversas plataformas o incluso canales para despertar la curiosidad e interés del usuario. Sin embargo, a pesar de tratarse de diferentes fragmentos albergados en distintos medios, el espectador puede entender la historia tan sólo visionando uno de ellos y posteriormente decidir si consumir los demás contenidos y en el orden que prefiera.

 De este modo, esta técnica resulta ideal para conectar e interactuar con los usuarios y puede ser empleada tanto en sites, televisión, redes sociales e incluso en videojuegos o libros. Sin embargo, para garantizar una buena efectividad se precisa de una buena estrategia que contemple crear una experiencia única con el consumidor que le anime a participar e incluso intervenga en la creación de contenidos.

A continuación os dejamos un vídeo de la agencia Draftfcb que explica en profundidad y de forma gráfica en qué consiste el Transmedia:



Fuente: Draftfcb

viernes, 23 de enero de 2015

El Storytelling: La Clave de un Buen Branded Content

El storytelling y el Branded Content son el "trending topic" del momento, el ying y el yang que armonizan y complementan los nuevos contenidos de marca. Para conseguir interés y lealtad por parte de los usuarios primero hay que cautivarlos y la mejor técnica para ello es combinar el storytelling (contando una historia que emocione y empatice) y el branded content (aportando nuevos formatos creativos más interactivos y menos intrusivos). 

De esta fusión obtendremos un vínculo emocional mucho más fuerte y que genere confianza. Y es que gracias al storytelling, el usuario se siente partícipe de una historia y se muestra mucho más receptivo y proactivo, hecho que ayuda al anunciante a acercarse más a sus seguidores y así poderles ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, para ello es necesario entender muy bien las motivaciones de los consumidores y adaptar y vincular la marca al contenido, siempre con un incentivo emotivo y no racional.

El Branded Content por sí solo puede resultar y obtener muy buenos resultados pero si a ello se le añade una buena historia que englobe los sentimientos del usuario y los valores de la marca, estaremos delante de un contenido invencible. Y lo que es más importante, para asegurar el éxito siempre hay que tener en cuenta, y en todo momento, el punto de vista del consumidor y la coherencia entre la creatividad y la filosofía y valores de la marca. 

A continuación os dejamos el vídeo del Desayuno Temático “Storytelling, del Branded Content al Transmedia” de la IAB Spain:

 

Fuente: IAB Spain

jueves, 15 de enero de 2015

Las posibilidades del Branded Content

Tener una historia que contar es la fase inicial de cualquier Branded Content. Las marcas quieren conectar con sus usuarios pero ¿cómo llegar a ellos de una forma eficaz y con la que se sientan cómodos, partícipes e interesados? El Branded Content ha ido evolucionando de tal manera que a día de hoy es mucho más que presentar un contenido entretenido para ser consumido: es un contenido con vida propia que alberga valores y emociones compartidas.

Una alternativa cada vez más extendida tanto para grandes como pequeños anunciantes, ya que la clave no reside en la inversión ni en su coste sino en la creatividad y el acierto para impactar y empatizar con el público. Todo gira entorno a una experiencia que no se propone como objetivo vender, sino entretener y fidelizar para a medio largo - plazo generar consumo o ventas. Lo primordial es conseguir que el público genere una imagen positiva de la marca y le genere confianza, colocarse en su top of mind mediante diferentes contenidos que le llamen la atención y le muevan a consumirlos y compartirlos.

Compartir es otro de los "must" del Branded Content, un buen contenido debe conducir a su propia viralización para llegar a todo su público y contribuir a su éxito transmitiendo valores y obteniendo notoriedad. Y es que no existe un camino acertado, el Branded Content puede abarcar cualquier contenido y adoptar múltiples formatos, por lo que su efectividad recae en la buena adhesión por parte del público.


A continuación os dejamos un vídeo de Daniel Casa que nos habla de la situación actual que vive el Branded Content en España:     

jueves, 8 de enero de 2015

Branded Content o el Futuro de la Publicidad

El Branded Content nace para dar respuesta a todos aquellos usuarios que buscan contenidos entretenidos, útiles y que no les incomoden o les resulten intrusivos. Una nueva tendencia que consiste en la creación y financiación de un contenido de una marca que puede adoptar diferentes formatos: desde un vídeo, un blog o un mensaje en redes sociales. Efectividad y bajo coste son las principales ventajas por las que cada día más anunciantes se animan a optar por una publicidad mucho más amigable con el consumidor.

Los usuarios aprovechan cualquier momento para desconectar, por lo que el Branded Content se configura como la fórmula perfecta para animarlos a consumir un contenido que les pueda ser de interés y que además apele a lo emocional. Una técnica que permite alcanzar beneficios a medio plazo y contribuye a la notoriedad y al posicionamiento de una marca, hechos que influyen para crear engagement y un vínculo más estrecho y personal con el usuario.

Otro aspecto que posiciona al Branded Content como un método que suplantará a la publicidad actual es su calidad y su utilización en las estrategias transmedia. Suelen ser contenidos personalizados y pensados exclusivamente para un público determinado que les aporta un valor añadido. En definitiva se parte de la creación de una experiencia de entretenimiento en el que prima el mensaje y la historia, dejando de la lado las ventajas o atributos de un producto o servicio.

A continuación os dejamos una infografía de la IAB de España en la que nos explican detalladamente qué es el Branded Content y que formatos, tipos o beneficios aporta tanto a los usuarios como a la propia marca:




























Fuente: IAB Spain