martes, 20 de julio de 2021

Las cuatro prioridades principales de los anunciantes y editores

Los anunciantes y editores tienen que formar un buen equipo para ofrecer a los consumidores y clientes, publicidad de calidad y servirla en formatos interesantes para atraer su atención. Para ello, las marcas se adaptan a las tendencias de mercado y emplean sus recursos, con el fin de mejorar sus círculos de calidad para sus clientes y a su vez, los editores, maximizan y monetizan las inversiones de los mismos, en los diferentes canales, con el propósito de ofrecer la mejor experiencia a los usuarios.

Pero en los últimos años las prioridades los anunciantes y editores han cambiado y se pueden definir cuatro áreas en las que ambos emplean sus recursos y en las que más se está invirtiendo. Estas cuatro claves son las siguientes:

  1. Visibilidad
  2. Bases de datos de la audiencia
  3. Vídeo de calidad Premium
  4. Nuevas oportunidades en el mundo mobile
Visibilidad
De momento, no se prevé que en un futuro cercano exista una medida estándar para determinar la visibilidad, pero si existen diferentes herramientas para medirla. Este aspecto, es uno de los que más le importan a los anunciantes, ya que, la visibilidad va relacionada con su ROI, al final se trata de traducir esa visibilidad en ganancias.

Datos de la audiencia
Es importante dirigirse a una audiencia potencialmente interesada en su producto o servicio. Manejar datos de calidad significa que se puede adaptar la publicidad a ese target y que sea potencialmente efectiva consiguiendo los objetivos de marketing y de ventas que se tenían planteados.

Vídeo de calidad Premium
Los anunciantes cada vez buscan que sus campañas estén presentes en formatos como el vídeo, ya que cada vez se consume más. Un vídeo de buena calidad debe durar unos 30 segundos, tener una resolución de más de 500 píxeles y cabe destacar que cada vez hay un interés mayor en vídeos Outstream.

Oportunidades en mobile
La inversión por parte de los anunciantes en mobile está creciendo notablemente. Ya que según un informe de Dintredia, cada vez los usuarios dependen más de sus smartphones y miran alrededor de unas 50 veces su dispositivo móvil al día. Partiendo de este marco, adaptar los contenidos a este tipo de soportes es una ventaja competitiva y además, una manera eficaz de alcanzar a nuestro público objetivo.




























































































Fuente: ClickConsulting

jueves, 15 de julio de 2021

La Generación Z se queda con las tiendas físicas




Una tendencia a seguir el proceso tradicional mediante la visita a la tienda para tomar la decisión de compra es lo que reflejó el estudio "Uniquely Generation Z" realizado por IBM Institute for Business Value. A pesar de estar frente a una generación 100% digital el 98% de los jóvenes de la Generación Z prefiere comprar en tiendas físicas.

Este estudio recopiló las preferencias de 15.000 jóvenes entre los 13 y los 21 años, residentes en 16 países de todos los continentes, y colocó al smartphone como su dispositivo favorito, seguido por la computadora portátil, el computador de escritorio y la tablet. 

Esta tendencia es una nueva oportunidad para las marcas de brindarles experiencias offline para llamar su atención sin perder de vista su ADN digital. Haciendo a las estrategias integrales una fortaleza para diferenciarse y posicionarse en la mente de esta generación.

martes, 13 de julio de 2021

Ser papá Millennial

La tecnología ha cambiado la forma de ver y hacer las cosas en todas las áreas de la vida. Las generaciones anteriores a estos cambios han tenido que adaptarse a ellos y poco a poco aprender de esta transformación a diferencia de las nuevas generaciones que ya han crecido con estos avances y han adoptado esta evolución a su forma de pensar y de vivir.

Ahora es turno de la generación Millennial quien nos ha enseñado que las cosas ya no se hacen como antes y aunque su característica principal es no buscar una familia numerosa poco a poco se va integrando a la etapa de ser padres.

Es así como esta infografía desarrollada por Clowdertank nos muestra cómo el cambio de pensamiento en esta generación influirá activamente en la educación de las generaciones futuras.

Podemos ver como en su mayoría los papá Millennials son asesorados con la información que se encuentra en internet que es su principal fuente de búsqueda para resolver sus dudas sea para el cuidado o bien para la educación de sus hijos ya que el 88% de ellos piensan que es algo importante ser el papá perfecto. Por lo que sin duda podemos asegurar que el contenido seguirá siendo una potencial herramienta para alcanzar a las nuevas generaciones.

  


Fuente: Clowdertank

viernes, 9 de julio de 2021

Sabes quiénes son los Millennials pero, ¿podrías identificar sus diferentes identidades?



Los Millennials, personas nacidas entre los años 1980 y 1995 se categorizan como personas con un título académico, que tardan más tiempo en salir de casa de sus padres, y que rechazan los valores de la generación anterior (la X) más conocidos como los babyboomers. Se declaran como políticamente independientes gracias al acceso a la información que conllevó la democratización de internet.

Lo más interesante de los Millennials, es que se les clasifica como “Digital Natives” o nativos digitales, debido a que crecieron en un entorno de desarrollo tecnológico que los hace dominar de forma nativa los dispositivos conectados a internet. Sus conversaciones son multidispositivo y multicanal, lo que los convierte en multitasking o capaces de desarrollar varias actividades a la vez. Se les considera amantes de las apps y de naturaleza muy social (en redes sociales).

El error más común es agrupar toda esta generación dentro de unas características generales como las anteriormente expuestas. En realidad existen diferentes tipos de millennials y por tanto, diferentes posibilidades de llegar a ellos. Así es cómo entre los más conocidos podemos encontrar:










































Fuente: Contently

martes, 6 de julio de 2021

¿Por qué los Millennials ya no quieren comprar productos o servicios?



Tal vez sea que ver a sus padres gastar más en bienes materiales y vivir en una deuda constante entre hipotecas y tarjetas de crédito lo que haya ocasionado que la generación Millennial tenga preferencias por vivir experiencias a comprar y tener "cosas". Los altos costos y los préstamos a largo plazo también puede frenar su apetito para gastar en "cosas grandes". Pero, también podría ser una necesidad de sentir que son parte de algo - un deseo de conectarse, junto con un miedo a perder.

 No es noticia que los Millennials utilizan las redes sociales para mostrar sus vidas cotidianas y conectarse con amigos en línea es por eso que el branded content  para las marcas es una gran oportunidad de llegar a ellos y regalarles experiencias que dejen en la memoria un recuerdo positivo sobre el producto o servicio que ofrecen.

Centrarse en sus expectativas y convivir con ellos hará la diferencia entre consumidores ocasionales a verdaderos fans de la marca o servicio.

jueves, 1 de julio de 2021

Cómo conectar con la generación Millennial

No ha pasado tanto tiempo desde que el periódico y la radio eran las fuentes preferidas para informarse y entretenerse y donde nuestros mensajes podían llegar fácilmente a los lectores o radioescuchas, sin embargo y como lo hemos visto en varias ocasiones la generación Millennial rompe con muchos de los estereotipos establecidos, entre ellos la forma de consumir media.

Actualmente sabemos que para alcanzar a esta generación debemos pensar en internet, según la siguiente infografía desarrollada por Koeppel Direct, un millennial promedio gasta ahí 18 horas de su día y puede hacerlo en uno o varios formatos y dispositivos, revisa su smartphone 43 veces al día y pasa en promedio 5.4 horas en social media.

Es por eso que es muy importante conocer en qué plataformas se encuentran y entender el uso que le da a cada una de ellas para dirigir nuestros esfuerzos de comunicación, ubicarnos en sus preferidas y hacernos visibles, dando la oportunidad de conectar con él sin perder de vista las principales razones por las que eligen este medio. 

Tomando en cuenta este análisis del comportamiento de consumo de media Millennial y las plataformas con las que se tiene un mayor engagement así como sus razones para preferirlas, podemos identificar insights que nos harán estar frente a frente con esta generación.



Fuente: Koeppel Direct