Viralizar Contenido

Últimamente está en boca de todos el concepto viralización o pieza viral, pero ¿en qué consiste realmente? Podemos decir que un contenido viral es aquel que se propaga por el máximo número de canales online de forma rápida y con poco esfuerzo y, que tiene autocapacidad para reproducirse por sí mismo con tan sólo un click.

Para conseguir que una campaña o contenido tenga carácter viral precisa de diferentes factores: que tenga un formato interactivo y atractivo (los formatos multimedia son los que más se prestan), que tenga consonancia con las tendencias del momento (para así obtener más eco y repercusión online), que posea un título atractivo, emotivo y persuasivo (el título es el escaparate y lo primero en lo que se fijará el usuario, por lo que debe captar su atención) y que sea entretenido (que ofrezca al usuario pasar un rato agradable con una información de su interés). 

En Ampliffy apostamos por que las marcas creen un contenido "increíble", es decir, que provoque que el usuario al sentirse fascinado por él se identifique y se muestre predispuesto a compartirlo entre sus contactos y, ese es el objetivo principal que persigue todo contenido viral.

Debajo os mostramos una infografía del portal Problogger que explica en qué consiste el marketing viral de forma muy visual:

Fuente: http://problogger.com/

Oportunidades para Publishers

El nuevo panorama digital presenta una gran cantidad de retos para los Publishers pero a la vez también les brinda la posibilidad de descubrir nuevas oportunidades para conseguir más inventario publicitario dentro del mercado online.

Una de estas oportunidades es el nicho de mercado compuesto por el público joven, una audiencia que busca formatos más frescos, interactivos, con mayor capacidad de respuesta, y que se muestra muy presente en los dispositivos mobile. Nativos digitales proactivos a la última de todas las novedades, nuevas redes sociales o tendencias que agradecen los contenidos de calidad y la interacción en tiempo real. 

Impactar a este target es la gran oportunidad para los Publishers de conseguir resultados inmediatos y eficaces. En Ampliffy ofrecemos diferentes plataformas online, que gracias a nuestro sistema integrado de Big Data ayudan a que éstos puedan conseguir diferentes segmentos con gustos y comportamientos muy diversos y que se dirijan a ellos de la forma más rápida y directa.

A continuación os mostramos una infografía de Community 102 que explica la interacción que tiene la audiencia joven en las redes sociales:

Fuente: www.community102.com

Impactar Audiencia Joven

Interactividad, inmediatez  y libertad de expresión. Estos son los tres pilares que la audiencia joven valora en la publicidad en internet. Hay que optar por nuevos formatos publicitarios que resulten más interactivos para incidir en la esfera emocional. Por ello, en Ampliffy animamos a apostar por el branded content, display, marketing viral, videos pre-roll o los concursos en redes sociales, entre otros.

Internet se ha convertido en el medio estrella para llegar a los jóvenes que se ven saturados de la publicidad convencional dirigida a las masas y se sienten atraídos por los formatos menos intrusivos que les permiten interactuar directamente con la marca creando vínculos y experiencias. Si el mensaje les resulta interesante y entretenido serán los primeros en compartirlo con su círculo de amigos ejerciendo de prescriptores de la marca.

La audiencia joven se refugia cada vez más en las Redes Sociales y, si una marca sabe establecer un fuerte vínculo, la experiencia se convertirá en una realidad virtual compartida. Consiguiendo así, que el usuario sea receptivo a  consumir esta publicidad y posteriormente consumir los productos o servicios de la marca.

A continuación os mostramos una infografía de Phonesheriff y PeekTab que explica cómo los adolescentes utilizan las redes sociales:

Fuentes: 
www.phonesheriff.com
www.peektab.com 

Ad Exchanges

En Ampliffy apostamos por los Ad Exchanges, porque actualmente se configura como la manera más eficaz para lograr un intercambio de publicidad online. Se trata de plataformas o mercados virtuales en los que se encuentran tanto publishers como compradores (anunciantes y agencias) para la compraventa de espacios; es un punto de encuentro entre la oferta y la demanda del sector. 

Existen dos tipologías, los Ad Exchange públicos y los privados. Los públicos permiten el libre acceso a cualquier vendedor o comprador y los privados mediante un sistema de subasta, en cambio, restringen su acceso a un determinado número de publishers y anunciantes o agencias. 

Los principales beneficios de este sistema son que mejora el retorno de la inversión con la optimización de contenidos, una gestión centralizada y un control absoluto de todas las campañas, mayor flexibilidad a la hora de elaborar presupuestos a medida, más transparencia que otros sistemas y una alta calidad del tráfico. 

Interacción de los Usuarios en las Redes Sociales

Antes se concebía como casi imposible poder conectar con una marca a cualquier hora del día, hoy en día es más que factible gracias a las redes sociales. Las marcas, cada vez más, deben mostrarse proactivas y establecer relaciones con sus múltiples usuarios, deben contestar los comentarios en tiempo real, ir publicando contenido periódicamente, generar contenido de interés para que el usuario se muestre predispuesto a entablar conversación y mostrarse como un referente a seguir.

Para aumentar los niveles de interacción con los usuarios existen diferentes indicadores que ayudan a controlarlo, entre ellos destacan: la popularidad que tiene en las diferentes plataformas a partir del número de seguidores, la calidad y cantidad de comentarios, la visibilidad, es decir, el tráfico que luego se genera en la página de la marca o el aumento de las ventas y la influencia y el impacto del contenido que se va generando.

En Ampliffy apostamos porque las marcas fomenten la interacción por ellas mismas con un tono y estilo acorde a su público y con contenido personalizado, de este modo el usuario percibe una clara confianza y se siente bien atendido, por lo que el siguiente paso que da es hablar de su experiencia a sus contactos generando BUZZ y WOM. 

A continuación os mostramos una infografía de eCircle que explica cómo interactúan las marcas con los consumidores a partir de las redes sociales:

Fuente: www.ecircle.com