Branding Online

En Ampliffy trabajamos para que las marcas adquieran notoriedad porque "si una marca no tiene presencia en la red no existe". La marca es el alma y la promesa para el consumidor, por ello hay que crear una estrategia holística y multicanal que contemple e integre tanto redes sociales, plataformas como publicidad online para que una marca se diferencie y se posicione. 

Para construir una reputación online y, así, ocupar un posicionamiento en la mente de los consumidores, es primordial conseguir notoriedad de marca para que luego ésta se reconozca y asocie a unos determinados valores. Hay que empezar,por tanto, entendiendo muy bien quién es el consumidor y cuáles son sus características, qué le mueve y qué le interesa para conectar con él dotando a la marca de contenido y mensajes significativos, interesantes, relevantes y de actualidad.

El Branding online se configura como un sistema que aumenta el nivel de recuerdo de los usuarios dándole voz a la marca. Apelar al factor emocional es un sistema muy efectivo y gracias a la técnica del storytelling y una buena creatividad se puede llegar a conseguir una gran visibilidad que genere una reputación online inmediata.

 

Fuente: www.fora.tv

Oportunidades para Publishers

El nuevo panorama digital presenta una gran cantidad de retos para los Publishers pero a la vez también les brinda la posibilidad de descubrir nuevas oportunidades para conseguir más inventario publicitario dentro del mercado online.

Una de estas oportunidades es el nicho de mercado compuesto por el público joven, una audiencia que busca formatos más frescos, interactivos, con mayor capacidad de respuesta, y que se muestra muy presente en los dispositivos mobile. Nativos digitales proactivos a la última de todas las novedades, nuevas redes sociales o tendencias que agradecen los contenidos de calidad y la interacción en tiempo real. 

Impactar a este target es la gran oportunidad para los Publishers de conseguir resultados inmediatos y eficaces. En Ampliffy ofrecemos diferentes plataformas online, que gracias a nuestro sistema integrado de Big Data ayudan a que éstos puedan conseguir diferentes segmentos con gustos y comportamientos muy diversos y que se dirijan a ellos de la forma más rápida y directa.

A continuación os mostramos una infografía de Community 102 que explica la interacción que tiene la audiencia joven en las redes sociales:

Fuente: www.community102.com

Impactar Audiencia Joven

Interactividad, inmediatez  y libertad de expresión. Estos son los tres pilares que la audiencia joven valora en la publicidad en internet. Hay que optar por nuevos formatos publicitarios que resulten más interactivos para incidir en la esfera emocional. Por ello, en Ampliffy animamos a apostar por el branded content, display, marketing viral, videos pre-roll o los concursos en redes sociales, entre otros.

Internet se ha convertido en el medio estrella para llegar a los jóvenes que se ven saturados de la publicidad convencional dirigida a las masas y se sienten atraídos por los formatos menos intrusivos que les permiten interactuar directamente con la marca creando vínculos y experiencias. Si el mensaje les resulta interesante y entretenido serán los primeros en compartirlo con su círculo de amigos ejerciendo de prescriptores de la marca.

La audiencia joven se refugia cada vez más en las Redes Sociales y, si una marca sabe establecer un fuerte vínculo, la experiencia se convertirá en una realidad virtual compartida. Consiguiendo así, que el usuario sea receptivo a  consumir esta publicidad y posteriormente consumir los productos o servicios de la marca.

A continuación os mostramos una infografía de Phonesheriff y PeekTab que explica cómo los adolescentes utilizan las redes sociales:

Fuentes: 
www.phonesheriff.com
www.peektab.com 

Ad Exchanges

En Ampliffy apostamos por los Ad Exchanges, porque actualmente se configura como la manera más eficaz para lograr un intercambio de publicidad online. Se trata de plataformas o mercados virtuales en los que se encuentran tanto publishers como compradores (anunciantes y agencias) para la compraventa de espacios; es un punto de encuentro entre la oferta y la demanda del sector. 

Existen dos tipologías, los Ad Exchange públicos y los privados. Los públicos permiten el libre acceso a cualquier vendedor o comprador y los privados mediante un sistema de subasta, en cambio, restringen su acceso a un determinado número de publishers y anunciantes o agencias. 

Los principales beneficios de este sistema son que mejora el retorno de la inversión con la optimización de contenidos, una gestión centralizada y un control absoluto de todas las campañas, mayor flexibilidad a la hora de elaborar presupuestos a medida, más transparencia que otros sistemas y una alta calidad del tráfico. 

Notoriedad Online

El mayor reto de una marca es que hablen bien de ella y, en consecuencia, que la compren o consuman. Para lograrlo, la forma más eficaz es consiguiendo una buena notoriedad, presencia e influencia y todo ello en el creciente ecosistema online. 

Hay múltiples maneras de generar nuevas oportunidades, lo óptimo es atraer a los usuarios con formatos no convencionales. Si se opta por la publicidad hay que apostar por las piezas virales que generan mayor repercusión y todo de la mano del propio consumidor. Si en cambio se escoge la  creación de contenidos se debe aportar valor y que el usuario se vea partícipe de una experiencia significativa.

El factor más importante de la notoriedad online es que contribuye a generar imagen de marca y con ello se establece un vínculo más estrecho con el usuario que se muestra en permanente  predisposición a las novedades de la marca.Y es que en Ampliffy, creemos firmemente que la efectividad reside en la notoriedad continuada, es decir, a través de los impactos constantes que poco a poco se van almacenando en nuestra mente para luego configurar una imagen y un recuerdo que impulsen a la actividad de compra o prescripción.

A continuación os mostramos una infografía de la agencia Next que explica cómo mejorar la notoriedad de marca online:

Fuente: http://nextforyourbusiness.com/

Fidelizar Usuarios Jóvenes

La audiencia joven se ha volcado directamente en el medio online, por lo que para llegar a él y luego mantenerlo hay que emplear la fidelización online, la e-lealtad. Este público se ha configurado como uno de los más críticos y mejor informados, así que hay que sorprenderlo e involucrarse plenamente para tenerlo satisfecho con un contenido ajustado a su lenguaje, intereses y a su visión del mundo.

En Ampliffy nos preocupamos por saber que es lo qué piensan los jóvenes, qué les mueve y qué les interesa y, para ello, la mejor forma es escucharlos y mantener un contacto estrecho, constante y directo con él; cada interacción se presenta única y como tal hay que cuidarla y premiarla con la inmediatez.

Los usuarios de esta franja buscan nuevas experiencias y para mantenerlos la mejor forma es ofreciéndoles entretenimiento con contenidos relevantes y novedosos que apelen e incidan en el factor emocional. El valor de su satisfacción es incalculable, ya que luego pueden ejercer su influencia en la comunidad online y contribuir a la generación de Buzz. Ahí recae la importancia de la medición de los resultados para analizar al detalle lo bueno y lo malo, "el cliente perdona pero no olvida", así que hay que emplear especial atención en el aprendizaje de los errores para siempre proponer soluciones alternativas y beneficiosas para el usuario. 

A continuación os mostramos un vídeo de Julie Spira, CEO de Social Media & More que nos da algunos consejos para crear fidelidad de marca en las redes sociales:

Fuente: http://www.docstoc.com/

Maximizar el ROI en la Audiencia Joven

En Ampliffy somos conscientes de la importancia del retorno de la inversión, y más en las redes sociales. Por ello consideramos que la mejor forma de conseguir un buen resultado es a partir de una estrategia integrada que contemple impactar desde varios dispositivos.

Dicha estrategia debe apelar a la interacción proactiva inmediata, a la personalización y renovación constante de los contenidos, conferir de mayor importancia los valores de marca para potenciar su imagen, hacer uso de materiales multimedia para motivar la libre interacción, crear material atractivo y creativo pero a la vez creíble, elegir un tono fresco, directo y desenfadado que se adecúe al público y apostar por el contenido simple, claro y conciso.

Lo anteriormente citado se resume en adaptarse a las necesidades y deseos del usuario. El usuario cada vez es más exigente con lo que escucha de boca de las marcas, por lo que para que la marca obtenga beneficios de él primeramente deberá esforzarse para averiguar qué es lo que a este le incentiva.

A continuación os mostramos una infografía de Zyncro que explica los indicadores más útiles para maximizar el ROI:

Fuente: http://www.zyncro.com/

Data Suppliers

Volumen, velocidad y variedad, estos son los tres pilares del Big Data. El Big Data se ha convertido en un imprescindible para el mundo de la publicidad online y los anunciantes cada vez más precisan de informaciones más detalladas y específicas sobre sus audiencias. 

De ahí han surgido los Data Suppliers, órganos digitales que se encargan de compilar y vender datos de identidades anónimas a las marcas con tal de que éstas puedan enfocar con más efectividad sus objetivos de marketing e incrementar su valor de marca.

En Ampliffy somos conscientes de la importancia que conlleva conocer muy bien a la audiencia, por ello descubrir los insights de los consumidores es crucial para poder luego llegar a ellos con contenidos de su interés y mejorar los formatos con los que nos dirigimos a ellos. 

A continuación os mostramos una infografía que explica el proceso desde que se consigue el Big Data hasta su personalización:

Fuente: www.monetate.com

Display para Audiencia Joven

En Ampliffy trabajamos con  formatos de publicidad display porque a la hora de diseñar campañas con alto nivel de impacto éstos resultan idóneos gracias al infinito abanico de posibilidades creativas. Además permiten la consecución de notoriedad de marca y los objectivos de branding online.

Lo primordial a la hora de crear una campaña display, y más dirigida a  una audiencia joven, es la buena elección de los soportes -dirigirse al mayor número de soportes donde esté el target group con tal de conseguir más impactos- y una buena dosis de creatividad. Apostar por el rich media es la mejor opción por su carácter atractivo e impactante que permite captar la atención del internauta y conseguir una interacción directa.

Los beneficios que presenta son varios, pero los primordiales es que su coste es bastante bajo, genera notoriedad y permite generar una imagen y posicionamiento en la mente del consumidor y ayuda a que éste, después de quedar impactado por la publicidad, acuda a las redes sociales de la marca para informarse más en profundidad y  generar conversación con otros internautas; por lo que es aconsejable que a la hora de crear la estrategia de la marca integre la publicidad display con sus plataformas online.

 

Fuente: http://www.thinkwsi.com/ 

Branded Content Vídeos para Jóvenes

En Ampliffy nos gusta definir el  Branded Content como un contenido de entretenimiento que muestra los atributos y valores de marca para llegar al consumidor de una manera no intrusiva y fortalecer la relación entre usuario y marca. De esta forma es el propio usuario quien va a buscar este contenido movido por su propio interés y curiosidad.

Podemos decir que sus formatos son infinitos: desde piezas audiovisuales, programas de radio, blogs, microrrelatos, aplicaciones... Lo ideal es crearlo en el entorno digital que es el que ofrece más posibilidades y presenta más flexibilidad a la hora de integrar la marca de forma natural y memorable. Lo que caracteriza este nuevo formato publicitario es que normalmente suele ser de bajo coste, su propósito es generar presencia online y en la mente de los usuarios para conseguir relaciones duraderas, es muy fácil de compartir y, por lo tanto, de convertirse en viral, es personalizable, es el propio usuario quien va buscarlo a la red y su éxito radica en que apela al factor emocional.

Este último punto es esencial porque los usuarios jóvenes sobre todo valoran que el discurso sea emocional y se aleje del formato comercial convencional, quedando la oferta de compra en un segundo plano. Con ello se consigue que la marca releve el protagonismo al consumidor y que si éste disfruta con el contenido sea el encargado de amplificar el mensaje y darle una mayor dimensión.

http://videoses.ampliffy.com/



 

Fuente: http://brandedentertainmentonline.de/

Data Management Platforms (DMP)

Las Data Management Platforms son plataformas unificadas que permiten organizar e integrar información sobre cualquier audiencia en cualquier fuente ya sea online, offline o mobile. Se trata de un sistema basado en los comportamientos del usuario, sus intereses y su perfil demográfico.

Todos estos datos permiten que la marca pueda conocer más en profundidad a su público, así como sus insights para luego desarrollar una estrategia más efectiva y que se adapte plenamente con el contenido. En Ampliffy aconsejamos a las marcas que utilicen este sistema para que así puedan predecir las tendencias  de sus usuarios y saber qué medios son los más influyentes y adecuados.

Las DMPs son un sistema que aporta múltiples beneficios: una audiencia y datos centralizados, incrementa la productividad, mejora la gestión de las campañas, mide los costes y la influencia e integra múltiples canales en uno.

Supply Side Platforms (SSP)

Las SSPs o Supply Side Platforms son plataformas online que proporcionan la optimización y rentabilidad de las campañas y soportes con tal de monetizar el inventario en los medios digitales. El proceso de compra de espacios online se realiza gracias a un servidor de anuncios que conecta tanto anunciantes como Publishers de forma automática y a tiempo real.

Las ofertas que lanzan las SSPs van en función de la información de la audiencia que precise cada anunciante que, a través de un análisis exhaustivo, éstas determinan si los espacios son útiles acorde con el presupuesto planteado.

En Ampliffy valoramos que se tenga un control exhaustivo de todo el proceso, por eso las SSPs resultan de gran utilidad, ya que entre sus beneficios destacan que abarca un mercado internacional, los resultados son reales y transparentes y que se producen estrategias de venta a tiempo real.

Monetizar el Tráfico Online

Internet se ha configurado como el medio rey para generar ingresos a un coste muy inferior a los medios convencionales. Se encuentra repleto de oportunidades para que las marcas puedan crecer gracias a una mayor presencia y repercusión tanto online como offline, pero para que puedan sacarle el máximo partido de este medio deben conocer muy a fondo las distintas plataformas en las que invertirán y su funcionamiento, para así adaptarse a su dinámica y elegir un mensaje más enfocado.

Los modelos para monitorizar el inventario publicitario son muy extensos, se puede elegir entre el cpc, cpm, cpl, cpa, cpview, ppcall, ppvideo o pps según los objetivos de marketing que se persigan. Pero para alcanzar más beneficios es importante elegir formatos que permitan al internauta la posibilidad de interactuar, y con ello poder informarse más en profundidad de la marca en las distintas plataformas sociales y compartirlo con su red de contactos, consiguiendo así un mayor número de consumidores potenciales.

En Ampliffy ofrecemos diversas plataformas dirigidas a un público joven con características muy segmentadas y apostamos porque las marcas elijan publicidad display, rich media, piezas virales, vídeos online sobre todo los pre-roll, o cualquier formato que sea multimedia. 

Data Exchanges

Los Data Exchanges son mercados online donde se produce la compraventa de información sobre consumidores basada en cookies, IP del usuario o datos que posee el propio publisher. Existen diferentes modelos de mercados pero el más frecuente es por subasta, a partir del cual los compradores determinan el valor de los datos.

En Ampliffy optamos por este tipo de iniciativas, ya que permiten conocer en profundidad los insights de los múltiples colectivos que existen y con esta valiosa información las marcas pueden llegar de manera más efectiva a su target.

Demand Side Platforms (DSP)

DSPs o Demand Side Platforms es un sistema que permite a las marcas la centralización de la compra de impresiones publicitarias en diferentes plataformas a la vez. De manera automática identifica las mejores oportunidades y tarifas acorde al target que se busque y al momento compra todos los espacios posibles hasta que se agota el presupuesto. Los formatos más habituales con los que suele trabajar son el display, video y mobile, es decir, formatos puramente multimedia.

En Ampliffy, los beneficios que recalcamos son que se trata de un proceso automatizado y rápido, existe un mayor control a la hora de gestionar las campañas y el presupuesto, permite a la marca monitorizar los resultados de su inversión en tiempo real y ver el progreso y proporciona una mejor comprensión de la interacción entre usuario y marca. 

Fuente: IAB UK - http://www.iabuk.net/

Sales Houses

Las Sales Houses se dedican a la venta directa y exclusiva de espacios publicitarios en el entorno digital.  

Su función principal es identificar y segmentar la audiencia relevante que precise cada anunciante para conseguir sus objetivos de marketing mediante el aumento del retorno de la inversión.

Éstas se configuran como un único punto de acceso a una extensa red de portales que integran soluciones multicanal personalizadas, por lo que permiten a las marcas elegir los portales más afines a su audiencia.

En Ampliffy, los beneficios que destacamos de estos órganos son que permiten un mayor control y monitorizacion de las campañas, ofrecen un entorno brand safe, consiguen conversiones con respuesta directa a partir de una optimización predictiva, monetizan el inventario publicitario y maximizan la exposición de las campañas.