Publicidad Efectiva para los Millennials

La generación Millennial al ser la primera generación digital es un desafío para cualquier marca y para alcanzarlos se habrá de comprender la evolución en sus formas de comunicación. 

Lograr engagement con ellos es el reto que se tiene en toda estrategia y es que lo que antes era efectivamente comunicado mediante las formas tradicionales de publicidad ahora es ignorado y en los peores casos rechazado. Para generar mensajes efectivos hay que hablar su mismo idioma, estar en donde ellos están y ofrecerles experiencias de marca.

Internet es la casa de los Millennials y el contenido que ahí consumen es la llave para entrar en contacto con ellos, es por eso que la clave para que nuestros mensajes de marca generen conversiones exitosas será adaptar nuestro mensajes a los contenidos que les interesan aportándoles un valor añadido que llame su atención. 

Según datos de el informe “Animoto Online and Social Video Marketing Study” que muestra la siguiente infografía el 96% de los Millennials utiliza un dispositivo móvil para acceder a internet y casi el 50% de ellos solo consume formatos en video, lo que nos da un importante insight para elaborar nuestros contenidos de marca.

Fuente: Animoto Survey

Influencers: La clave del éxito

Los Millennials en el 2017 representarán alrededor de un 50% de los consumidores. Esto significa que las empresas y las marcas tendrán que enfocar sus estrategias hacia estos consumidores y entender de qué manera se comportan.  Por lo tanto, lo más importantes es averiguar cómo consumen, qué les gusta y a que tendencias sigues.

Esta generación se caracteriza por seguir a través de Internet todas las tendencias y además generar contenido. Han surgido gracias a esto, nuevas profesiones como ser blogger o youtuber. Estas figuras, son de las más seguidas en Internet y muchas marcas se han dado cuenta de ello. Las marcas cada vez más hacen acuerdos con blogueros o youtubers para promocionar sus productos.

¿Es efectivo tener en cuenta a los influencers en tu estrategia?

La respuesta es sí.

Los influencers dan credibilidad al storytelling de tu marca y además, son capaces de entrar en conversación con sus seguidores de una manera sencilla, conociendo sus gustos y opiniones. Una combinación de content marketing y marketing de influencers es una de las mejores opciones para generar engagement con tu público objetivo.

¿Qué se debe de tener en cuenta a la hora de elegir a un buen influencer? Es muy importante que esta persona comparta los valores de tu marca y que sus seguidores sean tu mismo target. También la manera que tenga de comunicar y el branded content que decidamos lanzar es crucial para que no se produzca una canivalización de la marca y al final se recuerde más al influencer que a la marca.

Fuente: The Cocktail Analysis

Multidispositivo y vídeo: las dos formas de conquistar a los Millennials

Los Millennials es una generación que demanda contenido y además, se caracteriza por consumirlo en cualquier tipo de pantalla, es lo que se denomina el consumo en multidispositivo. ¿Y qué tipo de contenido es el rey en el medio digital? El vídeo predomina por encima de cualquier formato, ya que esta generación, es mucho más visual y además, se estima que el tráfico de vídeo superará un 80% el flujo de datos en toda la Red.

Pero a la hora de lanzar una campaña, hay que tener en cuenta que la generación Y es un público exigente y de nada vale trasladar las campañas publicitarias destinadas para televisión a la Red. Una campaña digital debe estar adaptada al medio y el tipo de vídeo que más demandan los Millennials según un estudio de Ascend2 llamado "VideoMarketing Strategy son los siguientes:

• Testimonios de clientes (51%)
• Tutoriales (50%)
• Demostración de producto (26%)
• Entrevistas a líderes (23%)
• Casos Prácticos (26%)
• Webminars (23%)

Normalmente, los objetivos de este tipo de campañas son de branding y la eficacia de las mismas dependerá de la calidad del contenido. ¿La duración tiene importancia? La respuesta es sí, los Millennials prefieren que los vídeos sean cortos, según IPG y YuMe Inc, deben tener una duración de al menos 15 segundos.

Por lo tanto, teniendo en cuenta que los Millennials cada vez consumen más vídeo y generalmente en las pantallas de sus smartphone, cuanto más adaptados estén a las pequeñas pantallas, el contenido sea de calidad y de corta duración, mejor será la campaña online a través de este formato.

Fuente: Ascend2

Los consumidores del futuro

Actualmente los Millenials acaparan la comunicación de las marcas como consumidores, sin embargo en pocos años, su posición se verá compartida por los ahora niños que se encuentran en la nombrada Generación Z y que cada vez más toman un papel protagónico en la toma de decisiones de compra de sus padres y en la propia, dentro de la medida de sus posibilidades.

Poco a poco vamos notando como éstos tienen diferencias significativas con sus antecesores, desde sus aspiraciones hasta su forma de comunicarse en el mundo online lo cuál dará origen a un nuevo status quo que sin duda se tiene que analizar previamente para adaptarse a sus nuevas tendencias.

Es por esto que no está demás analizar la información que paulatinamente vamos obteniendo de ellos para que al igual que la Generación Millennial se pueda perfilar y definir a la percepción la manera adecuada de que los mensajes de comunicación y venta sean efectivos para estos nuevos consumidores.

La siguiente infografía hecha por Marketo, nos muestra las principales diferencias de esta generación y nos da un contexto bastante amplio de cómo se posiciona dentro de los principales medios.

Fuente: Marketo

10 Hábitos de la Generación Z

La Generación Z, formada por todos los nacidos más tarde de 1995 y hasta 2010 es la nueva generación para la cual las marcas de todo el mundo tendrán que adaptarse, el nuevo target objetivo al que priorizar y el nuevo mercado que entrar. Tienen la peculiaridad de que nacieron y crecieron en un entorno lleno de gadgets y nuevas tecnologías que los ha acostumbrado a encontrar casi inmediatamente lo que están buscando.

Este grupo representa un 20% de la población mundial y las empresas están estudiando el comportamiento de consumo de este grupo de jóvenes por ser diferente al comportamiento de compra de los Millennials.

A pesar de ser muy similares a los Millennials esta generación esta cambiando sus hábitos y evolucionando a un uso de la tecnología más consciente de su entorno social que sus predecesores, como lo muestra la siguiente infografía desarrollada por el sitio ticsyformación.

Fuente: ticsyformación.com