viernes, 30 de enero de 2015

Transmedia Para Interactuar con el Usuario

Existe una creencia extendida que promueve que el Cross Media y el Transmedia son técnicas parecidas, pero nada más alejado de la realidad. Mientras el Cross Media hace referencia al proceso que gira entorno a la narración de una historia mediante diferentes plataformas y con el que gracias a ellas la historia cobra sentido y unidad; el Transmedia parte de la misma premisa pero con elemento diferenciador: las plataformas son independientes y no es necesario acceder a todo el contenido para comprender la historia.

 Pero, ¿qué es realmente el Transmedia? Podríamos definirlo como un proceso narrativo de una marca que de forma intencionada decide dividir su contenido en diversas plataformas o incluso canales para despertar la curiosidad e interés del usuario. Sin embargo, a pesar de tratarse de diferentes fragmentos albergados en distintos medios, el espectador puede entender la historia tan sólo visionando uno de ellos y posteriormente decidir si consumir los demás contenidos y en el orden que prefiera.

 De este modo, esta técnica resulta ideal para conectar e interactuar con los usuarios y puede ser empleada tanto en sites, televisión, redes sociales e incluso en videojuegos o libros. Sin embargo, para garantizar una buena efectividad se precisa de una buena estrategia que contemple crear una experiencia única con el consumidor que le anime a participar e incluso intervenga en la creación de contenidos.

A continuación os dejamos un vídeo de la agencia Draftfcb que explica en profundidad y de forma gráfica en qué consiste el Transmedia:



Fuente: Draftfcb

viernes, 23 de enero de 2015

El Storytelling: La Clave de un Buen Branded Content

El storytelling y el Branded Content son el "trending topic" del momento, el ying y el yang que armonizan y complementan los nuevos contenidos de marca. Para conseguir interés y lealtad por parte de los usuarios primero hay que cautivarlos y la mejor técnica para ello es combinar el storytelling (contando una historia que emocione y empatice) y el branded content (aportando nuevos formatos creativos más interactivos y menos intrusivos). 

De esta fusión obtendremos un vínculo emocional mucho más fuerte y que genere confianza. Y es que gracias al storytelling, el usuario se siente partícipe de una historia y se muestra mucho más receptivo y proactivo, hecho que ayuda al anunciante a acercarse más a sus seguidores y así poderles ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, para ello es necesario entender muy bien las motivaciones de los consumidores y adaptar y vincular la marca al contenido, siempre con un incentivo emotivo y no racional.

El Branded Content por sí solo puede resultar y obtener muy buenos resultados pero si a ello se le añade una buena historia que englobe los sentimientos del usuario y los valores de la marca, estaremos delante de un contenido invencible. Y lo que es más importante, para asegurar el éxito siempre hay que tener en cuenta, y en todo momento, el punto de vista del consumidor y la coherencia entre la creatividad y la filosofía y valores de la marca. 

A continuación os dejamos el vídeo del Desayuno Temático “Storytelling, del Branded Content al Transmedia” de la IAB Spain:

 

Fuente: IAB Spain

jueves, 15 de enero de 2015

Las posibilidades del Branded Content

Tener una historia que contar es la fase inicial de cualquier Branded Content. Las marcas quieren conectar con sus usuarios pero ¿cómo llegar a ellos de una forma eficaz y con la que se sientan cómodos, partícipes e interesados? El Branded Content ha ido evolucionando de tal manera que a día de hoy es mucho más que presentar un contenido entretenido para ser consumido: es un contenido con vida propia que alberga valores y emociones compartidas.

Una alternativa cada vez más extendida tanto para grandes como pequeños anunciantes, ya que la clave no reside en la inversión ni en su coste sino en la creatividad y el acierto para impactar y empatizar con el público. Todo gira entorno a una experiencia que no se propone como objetivo vender, sino entretener y fidelizar para a medio largo - plazo generar consumo o ventas. Lo primordial es conseguir que el público genere una imagen positiva de la marca y le genere confianza, colocarse en su top of mind mediante diferentes contenidos que le llamen la atención y le muevan a consumirlos y compartirlos.

Compartir es otro de los "must" del Branded Content, un buen contenido debe conducir a su propia viralización para llegar a todo su público y contribuir a su éxito transmitiendo valores y obteniendo notoriedad. Y es que no existe un camino acertado, el Branded Content puede abarcar cualquier contenido y adoptar múltiples formatos, por lo que su efectividad recae en la buena adhesión por parte del público.


A continuación os dejamos un vídeo de Daniel Casa que nos habla de la situación actual que vive el Branded Content en España:     

jueves, 8 de enero de 2015

Branded Content o el Futuro de la Publicidad

El Branded Content nace para dar respuesta a todos aquellos usuarios que buscan contenidos entretenidos, útiles y que no les incomoden o les resulten intrusivos. Una nueva tendencia que consiste en la creación y financiación de un contenido de una marca que puede adoptar diferentes formatos: desde un vídeo, un blog o un mensaje en redes sociales. Efectividad y bajo coste son las principales ventajas por las que cada día más anunciantes se animan a optar por una publicidad mucho más amigable con el consumidor.

Los usuarios aprovechan cualquier momento para desconectar, por lo que el Branded Content se configura como la fórmula perfecta para animarlos a consumir un contenido que les pueda ser de interés y que además apele a lo emocional. Una técnica que permite alcanzar beneficios a medio plazo y contribuye a la notoriedad y al posicionamiento de una marca, hechos que influyen para crear engagement y un vínculo más estrecho y personal con el usuario.

Otro aspecto que posiciona al Branded Content como un método que suplantará a la publicidad actual es su calidad y su utilización en las estrategias transmedia. Suelen ser contenidos personalizados y pensados exclusivamente para un público determinado que les aporta un valor añadido. En definitiva se parte de la creación de una experiencia de entretenimiento en el que prima el mensaje y la historia, dejando de la lado las ventajas o atributos de un producto o servicio.

A continuación os dejamos una infografía de la IAB de España en la que nos explican detalladamente qué es el Branded Content y que formatos, tipos o beneficios aporta tanto a los usuarios como a la propia marca:




























Fuente: IAB Spain