jueves, 25 de septiembre de 2014

Las Redes Sociales: El Gran Reto para los Anunciantes

¿Qué opción es la más idónea para impactar y captar a los usuarios en Internet? Este es uno de los grandes retos que se les presentan a los Anunciantes a la hora de elegir qué propuesta creativa es la más acertada y generará más rentabilidad y efectividad. 

Pero a veces éstos olvidan que detrás de una pantalla hay un usuario mucho más complejo y exigente. Las redes sociales se han constituido como el medio estrella para difundir campañas y hablar sobre marcas y compañías pero lo que es alarmante para éstas es que muchas veces se la pasa por alto. Los consumidores tienden a confiar más a otros usuarios actuando así como prescriptores, y es que la recomendación se ha impuesto ante la voz de la propia marca. 

Ante de esta problemática, ¿cómo pueden actuar los anunciantes? Convenciendo al usuario y reinventándose en el mensaje parece ser la mejor opción, convertir la publicidad en un contenido que el consumidor vaya a buscar y desee formar parte de él y lo más importante: hacer que éste haga el mensaje de marca suyo personalizándolo según sus intereses. Este es el panorama que se vive en las Redes Sociales y sólo hay que escuchar de verdad a los usuarios para saber cómo actuar. 

A continuación os dejamos una infografía de Flowtown que muestra las tendencias de crecimiento de la publicidad en las redes sociales:



















































































Fuente: www.flowtown.com

viernes, 12 de septiembre de 2014

Los Millennials: La Nueva Generación Consumista

Los millennials, ¿la futura o la actual nueva generación consumista? Todos conocemos a los millennials y su enorme poder en la sociedad consumista de hoy en día, pero ¿serán y actuarán igual en el futuro? Este colectivo está 24 horas conectado a las redes sociales para expresar su voz y compartir sus opiniones y pensamientos, pero suelen creer más en la palabra de sus amigos o la comunidad virtual que en las propias marcas. Así que, ¿qué pueden hacer las compañías para cambiar esto?


Como bien nos revela un estudio realizado por el Boston Consulting Group " los millennials están llevando a cabo una transformación del marketing de consumo a través de cinco elementos: alcance, relevancia, reputación, relación y referencia". Esto significa que la clave para acercarse a estos jóvenes consumidores es determinando claros objetivos de marketing que puedan ser fácilmente medibles sin olvidarnos de un diálogo abierto y entendiendo muy bien qué es lo que esta nueva generación espera de las compañías. La fidelidad es complicada pero aún lo es más con este nuevo segmento, por lo que las marcas deben escuchar, leer y entenderlos en las redes sociales.

Asimismo las marcas necesitan entender  a los millennials anticipándose a sus necesidades, motivaciones, expectativas y deseos y, lo que es más importante, lograr empatizar con ellos reflejando sus valores en los valores de marca. Tendemos a pensar en los millennials como un colectivo que tan sólo tiene una única personalidad y, aunque es cierto que entre ellos comparten algunas similitudes, no podemos olvidar que que cada uno de ellos es diferente y debe ser tratado como uno solo para que así formen parte de la comunidad.

A continuación os mostramos una infografía de Carlos Monteiro en Adweek para que tengáis una idea más clara de cómo se comportan los millennials:




Fuente: 
www.adweek.com
Carlos Monteiro