viernes, 28 de febrero de 2014

Buzz en Redes Sociales

El consumidor ya no es inocente, se expresa con gran soltura en la era digital y sabe muy bien lo que quiere y le interesa. En este panorama se configura el Buzz Marketing que ayuda a que el usuario no se muestre tan escéptico y confíe en la palabra de las marcas. Éstas han de buscar un contenido que contenga una idea o mensaje simple y creíble, con un valor importante y que sea auténtico para que que los usuarios se involucren y  lo compartan libre y espontáneamente

Previamente se debe seleccionar aquellos usuarios con un perfil proactivo dentro de un foro o comunidad online que actúen de líderes de opinión y establecer una elección  meticulosa de los canales donde se va a difundir el mensaje siguiendo una estrategia integrada y global. Para posteriormente empezar generando conversaciones gracias a un "gancho" mediático que, a partir de un efecto en cadena, provoquen la viralización del contenido y la presencia de la marca.

Los beneficios que en Ampliffy encontramos de esta práctica es que ayuda al aumento de la notoriedad, presencia y visibilidad, el contenido se propaga rápidamente por las redes, aporta más credibilidad que la publicidad convencional, configura un claro posicionamiento de marca en la mente del consumidor, y en consecuencia las ventas incrementan. Hay que recordar que lo primordial en cualquier relación es la confianza y, cada vez que a un usuario se le hable bien de la marca ésta gana un punto a su favor.

A continuación os mostramos una infografía de Social Reflexion que explica el efecto de las redes sociales producido por el Buzz:






Data Suppliers

Volumen, velocidad y variedad, estos son los tres pilares del Big Data. El Big Data se ha convertido en un imprescindible para el mundo de la publicidad online y los anunciantes cada vez más precisan de informaciones más detalladas y específicas sobre sus audiencias. 

De ahí han surgido los Data Suppliers, órganos digitales que se encargan de compilar y vender datos de identidades anónimas a las marcas con tal de que éstas puedan enfocar con más efectividad sus objetivos de marketing e incrementar su valor de marca.

En Ampliffy somos conscientes de la importancia que conlleva conocer muy bien a la audiencia, por ello descubrir los insights de los consumidores es crucial para poder luego llegar a ellos con contenidos de su interés y mejorar los formatos con los que nos dirigimos a ellos. 

A continuación os mostramos una infografía que explica el proceso desde que se consigue el Big Data hasta su personalización:






































Fuente: www.monetate.com

viernes, 21 de febrero de 2014

Repercusión Online

Las redes sociales se han configurado como el medio preferido para las marcas para darse a conocer. Pero este nuevo medio, acorde a los tiempos que vivimos, ha adquirido un gran nivel de exigencia y, ello, repercute directamente a las estrategias online de las marcas.

La marca debe contemplar la realización de una estrategia que combine y sincronice acciones de publicidad en la red con las plataformas sociales, con tal de incrementar y entablar conversaciones entre los internautas de forma natural y espontánea. Si la marca elabora mensajes acertados y personalizados para cada target group tiene muchas más posibilidades de que los usuarios se sientan identificados y, en consecuencia, hagan toma de decisión y se involucren de forma interesada dándole al contenido y la información una dimensión mucho más amplia. 

En Ampliffy estamos convencidos que para lograr mayor repercusión es mejor apostar por técnicas con gran peso emocional como es el storytelling, que cautivan más al usuario, y por piezas de carácter viral que por su propia naturaleza y esencia acabaran difundiéndose por toda la realidad virtual y adquiriendo un mayor nivel de repercusión.

A continuación os mostramos un vídeo de Seraj Bharwani, Chief Analytics Officer en Visible Measures que explica la importancia del storytelling:


Fuente: http://www.visiblemeasures.com

Display para Audiencia Joven

En Ampliffy trabajamos con  formatos de publicidad display porque a la hora de diseñar campañas con alto nivel de impacto éstos resultan idóneos gracias al infinito abanico de posibilidades creativas. Además permiten la consecución de notoriedad de marca y los objectivos de branding online.

Lo primordial a la hora de crear una campaña display, y más dirigida a  una audiencia joven, es la buena elección de los soportes -dirigirse al mayor número de soportes donde esté el target group con tal de conseguir más impactos- y una buena dosis de creatividad. Apostar por el rich media es la mejor opción por su carácter atractivo e impactante que permite captar la atención del internauta y conseguir una interacción directa.

Los beneficios que presenta son varios, pero los primordiales es que su coste es bastante bajo, genera notoriedad y permite generar una imagen y posicionamiento en la mente del consumidor y ayuda a que éste, después de quedar impactado por la publicidad, acuda a las redes sociales de la marca para informarse más en profundidad y  generar conversación con otros internautas; por lo que es aconsejable que a la hora de crear la estrategia de la marca integre la publicidad display con sus plataformas online.

A continuación os mostramos un vídeo del consultor de marketing en internet Herny Bandik que explica cómo mejorar las ventas online gracias a la utilización de la publicidad display:




Fuente: http://www.thinkwsi.com/ 

viernes, 14 de febrero de 2014

Audiencia Joven Online

Ha nacido una nueva generación, los nativos digitales o Millennials, jóvenes hiperconectados a internet que acceden a las plataformas sociales desde cualquier dispositivo y fusionan la vida real con la virtual. Es la generación multitasking, que ya no queda en las cafeterías sino que se reúne en la esfera online donde se crean grupos y comunidades.

Las redes sociales les permiten personalizar y customizar su propio espacio para mostrarse tal y como son al mundo entero, no consideran la privacidad, su objetivo es expresarse a los 4 vientos. Se nutren de lo que leen en blogs y se dejan aconsejar por lo que se dice en los foros o comunidades online y sus decisiones de compra y consumo se basan en esto: los consejos y opiniones de la sociedad virtual.

En Ampliffy conocemos muy bien a la audiencia joven y sabemos de primera mano que son usuarios más predispuestos a formatos publicitarios no convencionales, se han pasado a internet para no sufrir la saturación publicitaria por lo que aprecian plenamente los contenidos cargados de valor añadido y que les entretengan, que les aporten más allá de una simple promesa de compra, que les emocione y les proporcione una experiencia global y completa.  

A continuación os mostramos una infografía de Flowtown que explica quienes son los Milleannials:




Fuente: http://visual.ly/users/flowtown 

Experiencia Online

A la hora de comprar o consumir un producto o servicio antiguamente preguntábamos a nuestros familiares o amigos. Actualmente, debido al panorama digital directamente "googleamos" la marca en cuestión y vemos las opiniones de otros usuarios acerca de ella. Este cambio de mentalidad afecta directamente al proceso de compra de la marca, por lo que ésta debe estar centrada en que el consumidor se sienta predispuesto a elegirla.

Para ello, debe establecer previamente una fuerte estrategia de Branding con tal de obtener una reputación estable y, a partir de aquí, estar siempre pendiente del usuario a partir de una interlocución constante, ofreciéndole soluciones reales en un tiempo inmediato y siendo siempre fiel a los valores de marca. Se trata básicamente de proporcionar al usuario de todas las herramientas e información necesaria para que esté satisfecho con el servicio y atención.

En Ampliffy somos conscientes de que si la marca es capaz de generar una experiencia online positiva con el usuario, ello conllevará a establecer una relación que desencadenará en la compra habitual y repetida y, por último, en la fidelización.

A continuación os mostramos un vídeo de  David Newberry, Group Marketing Officer de Pitnew Bowes en el que explica la importancia de establecer una experiencia online entre consumidor y marca:




Fuente: http://www.pb.com/

viernes, 7 de febrero de 2014

Branded Content Vídeos para Jóvenes

En Ampliffy nos gusta definir el  Branded Content como un contenido de entretenimiento que muestra los atributos y valores de marca para llegar al consumidor de una manera no intrusiva y fortalecer la relación entre usuario y marca. De esta forma es el propio usuario quien va a buscar este contenido movido por su propio interés y curiosidad.

Podemos decir que sus formatos son infinitos: desde piezas audiovisuales, programas de radio, blogs, microrrelatos, aplicaciones... Lo ideal es crearlo en el entorno digital que es el que ofrece más posibilidades y presenta más flexibilidad a la hora de integrar la marca de forma natural y memorable. Lo que caracteriza este nuevo formato publicitario es que normalmente suele ser de bajo coste, su propósito es generar presencia online y en la mente de los usuarios para conseguir relaciones duraderas, es muy fácil de compartir y, por lo tanto, de convertirse en viral, es personalizable, es el propio usuario quien va buscarlo a la red y su éxito radica en que apela al factor emocional.

Este último punto es esencial porque los usuarios jóvenes sobre todo valoran que el discurso sea emocional y se aleje del formato comercial convencional, quedando la oferta de compra en un segundo plano. Con ello se consigue que la marca releve el protagonismo al consumidor y que si éste disfruta con el contenido sea el encargado de amplificar el mensaje y darle una mayor dimensión.

A continuación os mostramos un vídeo de Avi Savar, fundador de Big Fuel, que explica qué es el Branded Content y nuestro site de vídeos para que podáis ver algunos ejemplos.

http://videoses.ampliffy.com/





Fuente: http://brandedentertainmentonline.de/





Data Management Platforms (DMP)

Las Data Management Platforms son plataformas unificadas que permiten organizar e integrar información sobre cualquier audiencia en cualquier fuente ya sea online, offline o mobile. Se trata de un sistema basado en los comportamientos del usuario, sus intereses y su perfil demográfico.

Todos estos datos permiten que la marca pueda conocer más en profundidad a su público, así como sus insights para luego desarrollar una estrategia más efectiva y que se adapte plenamente con el contenido. En Ampliffy aconsejamos a las marcas que utilicen este sistema para que así puedan predecir las tendencias  de sus usuarios y saber qué medios son los más influyentes y adecuados.

Las DMPs son un sistema que aporta múltiples beneficios: una audiencia y datos centralizados, incrementa la productividad, mejora la gestión de las campañas, mide los costes y la influencia e integra múltiples canales en uno.